FreeDoom
New member
Bud Light üreticisi Anheuser-Busch Salı günü yaptığı açıklamada, bira bir transgender influencer tarafından bir sosyal medya promosyonunda yer aldıktan sonra iki yöneticisinin izne ayrıldığını söyledi.
Bud Light’ın satışları, reklamla ilgili boykot çağrıları ve izne çıkarılan yöneticilerden birinin hedefli tacizini de içeren şirketin tepkiye verdiği tepkiye yönelik eleştiriler nedeniyle düştü.
Bud Light’ın pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Alissa Heinerscheid ve Anheuser-Busch’ın ana akım markalarının pazarlamasını denetleyen Daniel Blake, şirketten yapılan açıklamada izinli olduklarını söyledi.
Anheuser-Busch yaptığı açıklamada, “Pazarlama işlevimizin yapısını düzene sokmak ve katmanları azaltmak için bazı ayarlamalar yaptık, böylece en kıdemli pazarlamacılarımız markalarımızın operasyonlarının her yönüyle daha yakından bağlantılı hale geldi.” “Bu adımlar, en iyi yaptığımız şeye odaklanmamıza yardımcı olacak: topluluklarımız ve ülkemiz üzerinde her zaman olumlu bir etki yaratırken tüm tüketiciler için harika bira üretmek.”
Şirketin kargaşası, 1 Nisan’da bir transseksüel etki sahibi Dylan Mulvaney’nin, 1,8 milyon takipçisine bir Bud Light March Madness yarışmasını tanıtmak için Instagram hesabına bir video göndermesiyle başladı. Bir dakikadan kısa süren paylaşımında, şirketin kendisine üzerinde yüzü olan büyük bir kutu Bud Light gönderdiğini söyledi. Kutunun bir görüntüsü videoya düzenlendi.
Birkaç gün içinde muhafazakar ünlüler ve politikacılar markanın boykot edilmesi çağrısında bulundu. Bu çağrıları daha sonra ters boykot veya satın alma çağrıları izledi ve insanları pazarlamaya desteklerini göstermek için Bud Light’ı satın almaya teşvik etti.
Anheuser-Busch InBev’in CEO’su Brendan Whitworth, 14 Nisan’da yaptığı açıklamada tartışmaya dolaylı olarak değindi.
İnsanları bölen bir tartışmanın parçası olmayı asla amaçlamadık” dedi. “İnsanları bir bira eşliğinde bir araya getirmeyi misyon edindik.”
Bu, Bud Light’ın tepkilere karşı soğuk tepkisi ve Bayan Heinerscheid’in hedefli taciziyle ilgili şikayetlere dönüşen eleştirilerini hafifletmedi.
Mulvaney’nin oynadığı reklamları eleştirenler, Mart ayında yayınlanan bir podcast röportajında Heinerscheid’in Bud Light’ın önceki reklamlarından bazılarının “çılgınca, biraz ilgisiz mizah” içerdiğini ve şirketin demografisinin büyümesi için daha kapsayıcı olması gerektiğini söylediğini bulmuşlardı. . 2006 yılında, podcast alıntıları dolaşırken The Daily Caller, The New York Post ve The Daily Mail, Bayan Heinerscheid’in bir üniversite partisinde çekilmiş fotoğraflarını yayınladı.
Bayan Heinerscheid ve Bay Blake’e yorum için hemen ulaşılamadı.
Cuma günü Beer Business Daily’de Bayan Heinerscheid ve Pazar günü Wall Street Journal’da patronu Bay Blake hakkında bir başka haberin ardından, yöneticilerin görevden ayrıldığına dair haberler dolaşmaya başladı.
Beer Business Daily’ye göre tartışma, 15 Nisan ile biten haftada yüzde 17 düşen Bud Light satışlarını olumsuz etkiledi.
Amerika Birleşik Devletleri’nde bira endüstrisine, bira satışlarının yüzde 65’ini kontrol eden iki büyük bira üreticisi hakimdir: Coors ve Miller gibi tanınmış markaların sahibi olan Molson Coors Beverage Company ve Corona Michelob’un da sahibi olan Anheuser-Busch InBev.
20 yıldan biraz daha uzun bir süre önce, bira ülkedeki alkol satışlarının yaklaşık yarısını oluşturuyordu. Geçen yıl, son yıllarda cin, votka ve diğer alkollü içkilerin satışları hızla arttığından, bu pazar payı yüzde 42 civarındaydı.
Alkolsüz ve kutulu kokteyl içeceklerini piyasaya süren Anheuser-Busch, Kuzey Amerika’daki bira satışlarının geçen yıl yüzde 4 düştüğünü bildirdi.
Bir alkollü içecek danışmanlık firması işleten Bump Williams, Bud Light tartışmasının Anheuser-Busch’ın birçoğu küçük satış düşüşleri gören diğer markaları çevresinde olumsuz bir “halo etkisi” ile sonuçlanabileceğinden endişe duyduğunu söyledi.
Harry Schuhmacher, Beer Business Daily’nin editörü, Bud Light satışlarının düştüğünü ve rakipleri Miller Lite ve Coors Light için neredeyse dolar bazında arttığını söyledi.
Bay Schuhmacher, durumun kısa vadede Bud Light için “korkunç” olduğunu, ancak marka zaten düşüşte olduğu için şirketin uzun vadeli işleri üzerinde muhtemelen daha az etkiye sahip olacağını söyledi. “Bu sadece zaten var olan düşüş eğrisini dikleştiriyor” dedi.
Farklı bira markalarının popülaritesinin nesilden nesile değiştiğini ve Bud Light’ın bu döngüde düşüş gördüğünü söyledi.
Yasak kalktığından beri devam ediyor” dedi. “Ve markalar yaklaşık her 20 ila 30 yılda bir geçiş yapıyor.”
Tartışma medyanın çok fazla ilgisini çektiği için şirket için bir “gümüş astar” olabileceğini söyledi.
Schuhmacher, “Pek iyi desteklemeseler de bir tavır almış görünüyorlar.” dedi. “Dışarı attılar ve sakladılar, bence bu Dylan’a ve biraz da trans topluluğuna haksızlık.”
Bud Light’a yönelik eleştiri, Cumhuriyetçi milletvekillerinin genç trans bireylerin yaşamlarını düzenlemeyi, drag gösterilerini trans bireylerin performanslarını kapsamlı bir şekilde kapsayabilecek şekillerde kısıtlamayı ve okulların trans bireyleri tanımasını zorunlu kılmayı amaçlayan yasa teklif ettiğinde ortaya çıktı – Öğrencileri ebeveynlerine götürmek.
Bayan Mulvaney, 10,8 milyondan fazla takipçisi olduğu TikTok’a geçişini belgeledi. Mart ayında Days of Girlhood serisinin bir yılını kutladı.
Anheuser-Busch, bu ayın başlarında “farklı demografilerden izleyicilerle otantik bir şekilde bağlantı kurmanın birçok yolundan biri olarak markalarımız genelindeki yüzlerce etkileyiciyle çalıştığını” söyledi ve Bayan Mulvaney’e “kişisel bir kutlamayı kutlamak için yüzünün bulunduğu kişiselleştirilmiş bir kutu verdi. dönüm noktası.”
Bayan Mulvaney, Bud Light kargaşasına yanıt vermedi, ancak tepkiler arasında yayınlanan Onward With Rosie O’Donnell podcast’indeki bir röportajda karşılaştığı düşmanlığa değindi. “Kolay bir hedefti” dedi, “çünkü ben bunda yeniyim.”
Bud Light’ın satışları, reklamla ilgili boykot çağrıları ve izne çıkarılan yöneticilerden birinin hedefli tacizini de içeren şirketin tepkiye verdiği tepkiye yönelik eleştiriler nedeniyle düştü.
Bud Light’ın pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Alissa Heinerscheid ve Anheuser-Busch’ın ana akım markalarının pazarlamasını denetleyen Daniel Blake, şirketten yapılan açıklamada izinli olduklarını söyledi.
Anheuser-Busch yaptığı açıklamada, “Pazarlama işlevimizin yapısını düzene sokmak ve katmanları azaltmak için bazı ayarlamalar yaptık, böylece en kıdemli pazarlamacılarımız markalarımızın operasyonlarının her yönüyle daha yakından bağlantılı hale geldi.” “Bu adımlar, en iyi yaptığımız şeye odaklanmamıza yardımcı olacak: topluluklarımız ve ülkemiz üzerinde her zaman olumlu bir etki yaratırken tüm tüketiciler için harika bira üretmek.”
Şirketin kargaşası, 1 Nisan’da bir transseksüel etki sahibi Dylan Mulvaney’nin, 1,8 milyon takipçisine bir Bud Light March Madness yarışmasını tanıtmak için Instagram hesabına bir video göndermesiyle başladı. Bir dakikadan kısa süren paylaşımında, şirketin kendisine üzerinde yüzü olan büyük bir kutu Bud Light gönderdiğini söyledi. Kutunun bir görüntüsü videoya düzenlendi.
Birkaç gün içinde muhafazakar ünlüler ve politikacılar markanın boykot edilmesi çağrısında bulundu. Bu çağrıları daha sonra ters boykot veya satın alma çağrıları izledi ve insanları pazarlamaya desteklerini göstermek için Bud Light’ı satın almaya teşvik etti.
Anheuser-Busch InBev’in CEO’su Brendan Whitworth, 14 Nisan’da yaptığı açıklamada tartışmaya dolaylı olarak değindi.
İnsanları bölen bir tartışmanın parçası olmayı asla amaçlamadık” dedi. “İnsanları bir bira eşliğinde bir araya getirmeyi misyon edindik.”
Bu, Bud Light’ın tepkilere karşı soğuk tepkisi ve Bayan Heinerscheid’in hedefli taciziyle ilgili şikayetlere dönüşen eleştirilerini hafifletmedi.
Mulvaney’nin oynadığı reklamları eleştirenler, Mart ayında yayınlanan bir podcast röportajında Heinerscheid’in Bud Light’ın önceki reklamlarından bazılarının “çılgınca, biraz ilgisiz mizah” içerdiğini ve şirketin demografisinin büyümesi için daha kapsayıcı olması gerektiğini söylediğini bulmuşlardı. . 2006 yılında, podcast alıntıları dolaşırken The Daily Caller, The New York Post ve The Daily Mail, Bayan Heinerscheid’in bir üniversite partisinde çekilmiş fotoğraflarını yayınladı.
Bayan Heinerscheid ve Bay Blake’e yorum için hemen ulaşılamadı.
Cuma günü Beer Business Daily’de Bayan Heinerscheid ve Pazar günü Wall Street Journal’da patronu Bay Blake hakkında bir başka haberin ardından, yöneticilerin görevden ayrıldığına dair haberler dolaşmaya başladı.
Beer Business Daily’ye göre tartışma, 15 Nisan ile biten haftada yüzde 17 düşen Bud Light satışlarını olumsuz etkiledi.
Amerika Birleşik Devletleri’nde bira endüstrisine, bira satışlarının yüzde 65’ini kontrol eden iki büyük bira üreticisi hakimdir: Coors ve Miller gibi tanınmış markaların sahibi olan Molson Coors Beverage Company ve Corona Michelob’un da sahibi olan Anheuser-Busch InBev.
20 yıldan biraz daha uzun bir süre önce, bira ülkedeki alkol satışlarının yaklaşık yarısını oluşturuyordu. Geçen yıl, son yıllarda cin, votka ve diğer alkollü içkilerin satışları hızla arttığından, bu pazar payı yüzde 42 civarındaydı.
Alkolsüz ve kutulu kokteyl içeceklerini piyasaya süren Anheuser-Busch, Kuzey Amerika’daki bira satışlarının geçen yıl yüzde 4 düştüğünü bildirdi.
Bir alkollü içecek danışmanlık firması işleten Bump Williams, Bud Light tartışmasının Anheuser-Busch’ın birçoğu küçük satış düşüşleri gören diğer markaları çevresinde olumsuz bir “halo etkisi” ile sonuçlanabileceğinden endişe duyduğunu söyledi.
Harry Schuhmacher, Beer Business Daily’nin editörü, Bud Light satışlarının düştüğünü ve rakipleri Miller Lite ve Coors Light için neredeyse dolar bazında arttığını söyledi.
Bay Schuhmacher, durumun kısa vadede Bud Light için “korkunç” olduğunu, ancak marka zaten düşüşte olduğu için şirketin uzun vadeli işleri üzerinde muhtemelen daha az etkiye sahip olacağını söyledi. “Bu sadece zaten var olan düşüş eğrisini dikleştiriyor” dedi.
Farklı bira markalarının popülaritesinin nesilden nesile değiştiğini ve Bud Light’ın bu döngüde düşüş gördüğünü söyledi.
Yasak kalktığından beri devam ediyor” dedi. “Ve markalar yaklaşık her 20 ila 30 yılda bir geçiş yapıyor.”
Tartışma medyanın çok fazla ilgisini çektiği için şirket için bir “gümüş astar” olabileceğini söyledi.
Schuhmacher, “Pek iyi desteklemeseler de bir tavır almış görünüyorlar.” dedi. “Dışarı attılar ve sakladılar, bence bu Dylan’a ve biraz da trans topluluğuna haksızlık.”
Bud Light’a yönelik eleştiri, Cumhuriyetçi milletvekillerinin genç trans bireylerin yaşamlarını düzenlemeyi, drag gösterilerini trans bireylerin performanslarını kapsamlı bir şekilde kapsayabilecek şekillerde kısıtlamayı ve okulların trans bireyleri tanımasını zorunlu kılmayı amaçlayan yasa teklif ettiğinde ortaya çıktı – Öğrencileri ebeveynlerine götürmek.
Bayan Mulvaney, 10,8 milyondan fazla takipçisi olduğu TikTok’a geçişini belgeledi. Mart ayında Days of Girlhood serisinin bir yılını kutladı.
Anheuser-Busch, bu ayın başlarında “farklı demografilerden izleyicilerle otantik bir şekilde bağlantı kurmanın birçok yolundan biri olarak markalarımız genelindeki yüzlerce etkileyiciyle çalıştığını” söyledi ve Bayan Mulvaney’e “kişisel bir kutlamayı kutlamak için yüzünün bulunduğu kişiselleştirilmiş bir kutu verdi. dönüm noktası.”
Bayan Mulvaney, Bud Light kargaşasına yanıt vermedi, ancak tepkiler arasında yayınlanan Onward With Rosie O’Donnell podcast’indeki bir röportajda karşılaştığı düşmanlığa değindi. “Kolay bir hedefti” dedi, “çünkü ben bunda yeniyim.”