FreeDoom
New member
Benetton'un reklam kampanyalarını AIDS hastası ve idam mahkûmunun resimlerini kullanarak moda görselliğinin sınırlarını zorlayan İtalyan fotoğrafçı Oliviero Toscani Pazartesi günü hayatını kaybetti. 82 yaşındaydı.
Ailesi ölümünü Instagram'dan duyurdu. Nerede öldüğünü veya ölüm nedenini belirtmediler ancak Bay Toscani Ağustos ayında İtalyan Corriere della Sera gazetesine verdiği demeçte, kendisine protein birikimini içeren nadir ve tedavi edilemez bir hastalık olan amiloidoz teşhisi konduğunu söyledi.
1980'lerde ve 1990'lardaki şok edici kampanyaları, pazarlama ile aktivizm, yüksek sanat ile tüketicilik arasındaki çizgiyi bulanıklaştıran provokatif reklamlarla Benetton'un küçük bir İtalyan markasından küresel bir moda şirketine dönüşmesine yardımcı oldu.
Bir reklamda, bir AIDS hastası ağzı açık ve elleri göğsünde birleştirilmiş şekilde sırtüstü yatıyordu. Koyu gözleri, ölüm döşeğinde toplanmış olan ailesinin üzerinden geçiyordu. Hasta David Kirby neredeyse İsa'ya benziyordu.
Ve orada, sağ altta, yeşil bir kutunun içinde birkaç kelime vardı: “Benetton'un Birleşik Renkleri.”
1990'larda yayınlanan reklam, yakın moda tarihinin en kışkırtıcı ve tartışmalı reklamlarından biriydi; Benetton ve Bay Toscani'nin sanat mı yarattığı, modayı mı desteklediği, yoksa giyim satışlarını teşvik etmek için salgını mı kullandığı konusunda hararetli tartışmalara yol açtı.
Özellikle Bay Toscani, 1990 yılında fotoğrafçı Therese Frare tarafından çekilen fotoğrafın renkli versiyonunu kullanmak için Kirby ailesinden izin almıştı. Kirby'ler, kampanyanın AIDS konusunda farkındalık yaratmaya yardımcı olduğunu söyledi.
Kirby ailesi, “Benetton bizden faydalanmadı veya bizi sömürmedi” diyerek, oğullarının portresinin bu şekilde “dünyanın her yerinde görülebileceğini, David'in de tam olarak istediği şeyin bu olduğunu” iddia etti.
Bay Toscani'nin reklamları genellikle sosyal açıdan ilericiydi ve ırksal açıdan farklı ve eşcinsel ailelerin resimlerini içeriyordu. Ayrıca şok etmeleri gerekiyor. Çiftleşen atların resimlerini kullandı. Bosna-Hersek'te öldürülen bir askerin kanlı üniformasını giyiyordu. Bir reklamda rahip ve rahibe gibi giyinen aktörler öpüşüyordu.
1995'te Haber'a “Reklam ajansları aynı şeyi tekrarlayarak milyonlar kazanıyor” dedi ve şunu ekledi: “Farklı bir yola gitmeye çalışıyoruz.”
Bay Toscani bazen Benetton için çizgiyi bile aştı. Şirkete 1982'de katıldı ve 2000 yılında, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki idam mahkûmlarının fotoğraflarının yer aldığı bir reklam kampanyası nedeniyle çıkan kargaşanın ortasında ayrıldı.
2017 yılında kreatif direktör olarak geri döndü. Ancak Benetton'daki kariyeri 2020'de sona erdi ve bu, fotoğrafçılık ve reklamcılıkta aldığı hesaplı ve cüretkar riskler nedeniyle olmadı; burada geleneksel saygınlık kavramlarına karşı geniş çaplı meydan okumalardan keyif aldı. Bunun nedeni daha ziyade, İtalya'da 40'tan fazla kişinin ölümüne yol açan bir köprünün çökmesi hakkında bir radyo röportajında yaptığı sıradan bir açıklamaydı. “Köprü çökse kimin umrunda?” demişti. Özür dilemesine rağmen Benneton onu kovdu.
İtalyan politikacılar ve yaratıcı beyinler Pazartesi günü sosyal medyada onu onurlandırdı. Valentino'nun yaratıcısı tasarımcı Valentino Garavani, onu “kendi merceğiyle dünyaya meydan okuyan bir vizyoner” olarak nitelendirdi. Tasarımcı Giorgio Armani şunları yazdı: “Dilinin doğrudanlığı ve görsel etkisi standartları belirliyor.”
Oliviero Toscani 28 Şubat 1942'de Milano'da doğdu. Foto muhabiri olan babası Fedele Toscani'nin izinden gitti. Bay Toscani, Zürih Uygulamalı Sanatlar Okulu'nda eğitim gördü ve 1982 yılında Benetton Grubuna sanat yönetmeni olarak katılmadan önce moda tasarımcısı olarak çalıştı.
Hayatta kalanlar arasında eşi Kirsti Moseng Toscani ve üç çocukları Rocco, Lola ve Ali yer alıyor. Sayın Toscani iki kez evlendi ve üç çocuğu daha oldu. Hayatta kalanlar hakkında tam bilgi hemen mevcut değildi.
Bay Toscani, son aylarında Corriere della Sera'ya amiloidoz tedavisi sırasında kilo verdiğini ve tat alma duyusunun azaldığını söyledi. Şarabın tadı onun için farklıydı, dedi. “Böyle yaşamakla ilgilenmiyorum” diye ekledi.
Ancak Eylül ayında “Oliviero Toscani: Fotoğraf ve Provokasyon” başlıklı çalışmasının büyük bir retrospektifi için Zürih Tasarım Müzesi'ne gitti. Ölümünden sadece bir hafta önce kapandı.
1991'de The Times'a “Reklamcılığın günümüzde var olan en zengin ve en güçlü araç olduğunu keşfettim” dedi. “Bu yüzden 'Kazakımız çok güzel' demekten fazlasını yapmaya kendimi mecbur hissediyorum.”
Elisabetta Povoledo Ve Matthew Mpoke Bigg raporlamaya katkıda bulunmuştur.
Ailesi ölümünü Instagram'dan duyurdu. Nerede öldüğünü veya ölüm nedenini belirtmediler ancak Bay Toscani Ağustos ayında İtalyan Corriere della Sera gazetesine verdiği demeçte, kendisine protein birikimini içeren nadir ve tedavi edilemez bir hastalık olan amiloidoz teşhisi konduğunu söyledi.
1980'lerde ve 1990'lardaki şok edici kampanyaları, pazarlama ile aktivizm, yüksek sanat ile tüketicilik arasındaki çizgiyi bulanıklaştıran provokatif reklamlarla Benetton'un küçük bir İtalyan markasından küresel bir moda şirketine dönüşmesine yardımcı oldu.
Bir reklamda, bir AIDS hastası ağzı açık ve elleri göğsünde birleştirilmiş şekilde sırtüstü yatıyordu. Koyu gözleri, ölüm döşeğinde toplanmış olan ailesinin üzerinden geçiyordu. Hasta David Kirby neredeyse İsa'ya benziyordu.
Ve orada, sağ altta, yeşil bir kutunun içinde birkaç kelime vardı: “Benetton'un Birleşik Renkleri.”
1990'larda yayınlanan reklam, yakın moda tarihinin en kışkırtıcı ve tartışmalı reklamlarından biriydi; Benetton ve Bay Toscani'nin sanat mı yarattığı, modayı mı desteklediği, yoksa giyim satışlarını teşvik etmek için salgını mı kullandığı konusunda hararetli tartışmalara yol açtı.
Özellikle Bay Toscani, 1990 yılında fotoğrafçı Therese Frare tarafından çekilen fotoğrafın renkli versiyonunu kullanmak için Kirby ailesinden izin almıştı. Kirby'ler, kampanyanın AIDS konusunda farkındalık yaratmaya yardımcı olduğunu söyledi.
Kirby ailesi, “Benetton bizden faydalanmadı veya bizi sömürmedi” diyerek, oğullarının portresinin bu şekilde “dünyanın her yerinde görülebileceğini, David'in de tam olarak istediği şeyin bu olduğunu” iddia etti.
Bay Toscani'nin reklamları genellikle sosyal açıdan ilericiydi ve ırksal açıdan farklı ve eşcinsel ailelerin resimlerini içeriyordu. Ayrıca şok etmeleri gerekiyor. Çiftleşen atların resimlerini kullandı. Bosna-Hersek'te öldürülen bir askerin kanlı üniformasını giyiyordu. Bir reklamda rahip ve rahibe gibi giyinen aktörler öpüşüyordu.
1995'te Haber'a “Reklam ajansları aynı şeyi tekrarlayarak milyonlar kazanıyor” dedi ve şunu ekledi: “Farklı bir yola gitmeye çalışıyoruz.”
Bay Toscani bazen Benetton için çizgiyi bile aştı. Şirkete 1982'de katıldı ve 2000 yılında, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki idam mahkûmlarının fotoğraflarının yer aldığı bir reklam kampanyası nedeniyle çıkan kargaşanın ortasında ayrıldı.
2017 yılında kreatif direktör olarak geri döndü. Ancak Benetton'daki kariyeri 2020'de sona erdi ve bu, fotoğrafçılık ve reklamcılıkta aldığı hesaplı ve cüretkar riskler nedeniyle olmadı; burada geleneksel saygınlık kavramlarına karşı geniş çaplı meydan okumalardan keyif aldı. Bunun nedeni daha ziyade, İtalya'da 40'tan fazla kişinin ölümüne yol açan bir köprünün çökmesi hakkında bir radyo röportajında yaptığı sıradan bir açıklamaydı. “Köprü çökse kimin umrunda?” demişti. Özür dilemesine rağmen Benneton onu kovdu.
İtalyan politikacılar ve yaratıcı beyinler Pazartesi günü sosyal medyada onu onurlandırdı. Valentino'nun yaratıcısı tasarımcı Valentino Garavani, onu “kendi merceğiyle dünyaya meydan okuyan bir vizyoner” olarak nitelendirdi. Tasarımcı Giorgio Armani şunları yazdı: “Dilinin doğrudanlığı ve görsel etkisi standartları belirliyor.”
Oliviero Toscani 28 Şubat 1942'de Milano'da doğdu. Foto muhabiri olan babası Fedele Toscani'nin izinden gitti. Bay Toscani, Zürih Uygulamalı Sanatlar Okulu'nda eğitim gördü ve 1982 yılında Benetton Grubuna sanat yönetmeni olarak katılmadan önce moda tasarımcısı olarak çalıştı.
Hayatta kalanlar arasında eşi Kirsti Moseng Toscani ve üç çocukları Rocco, Lola ve Ali yer alıyor. Sayın Toscani iki kez evlendi ve üç çocuğu daha oldu. Hayatta kalanlar hakkında tam bilgi hemen mevcut değildi.
Bay Toscani, son aylarında Corriere della Sera'ya amiloidoz tedavisi sırasında kilo verdiğini ve tat alma duyusunun azaldığını söyledi. Şarabın tadı onun için farklıydı, dedi. “Böyle yaşamakla ilgilenmiyorum” diye ekledi.
Ancak Eylül ayında “Oliviero Toscani: Fotoğraf ve Provokasyon” başlıklı çalışmasının büyük bir retrospektifi için Zürih Tasarım Müzesi'ne gitti. Ölümünden sadece bir hafta önce kapandı.
1991'de The Times'a “Reklamcılığın günümüzde var olan en zengin ve en güçlü araç olduğunu keşfettim” dedi. “Bu yüzden 'Kazakımız çok güzel' demekten fazlasını yapmaya kendimi mecbur hissediyorum.”
Elisabetta Povoledo Ve Matthew Mpoke Bigg raporlamaya katkıda bulunmuştur.