FreeDoom
New member
Günümüzün cimri Çinli tüketicilerini anlamak için ülkenin kahve devleri arasındaki sert fiyat savaşına bakmak gerekir.
Popüler bir Çin zinciri olan Luckin Coffee, Starbucks’ın fiyatlarını başarıyla düşürerek öne çıktı ve 10.800 mağaza açtı. Ancak şimdi, Luckin’i kuran aynı iki kişi tarafından kurulan yeni ortaya çıkan rakip Cotti Coffee, Luckin’in fiyatlarını düşürüyor.
Cotti, Luckin mağazalarının yakınında mağazalar açtı ve bazı durumlarda aynı içecek için rakiplerinden daha az 1 yuan veya 15 sent ücret aldı. Bu yılın başlarında Cotti, latte fiyatlarını 9,9 yuan’a veya 1,38 dolara düşürmek için bir kampanya başlattı ve Luckin’in buna uymasını ve bu fiyatı iki yıl boyunca sürdürmeyi taahhüt etmesini sağladı. Cotti daha sonra latte fiyatlarını tekrar 8,8 yuan’a düşürdü.
Düşük fiyat stratejisi işe yarıyor. Şirket, kuruluşundan bu yana bir yıldan kısa bir süre içinde Cotti’nin 5.800’den fazla mağaza açtığını ve mağaza başına günde ortalama 400 fincandan fazla kahve sattığını söyledi.
Cotti Coffee’nin baş strateji sorumlusu Li Yingbo yaptığı açıklamada, “Tüketicilerin kahve satın alırken fiyat konusunda tereddüt etmesini istemiyoruz” dedi.
Kahve fiyatlarındaki baskı, Çinli tüketicilerin, zor durumdaki emlak sektörü ve azalan ihracat nedeniyle zayıflayan ekonominin etkisine karşı koymak için daha az harcama ve daha fazla tasarruf etme yönünde ortaya çıkan eğilimi yansıtıyor. Geçtiğimiz ay, “düşürülmüş sürümler” hashtag’i, Çin sosyal medya platformu Weibo’da trend olan konulardan biriydi.
Kemer sıkma politikalarına geçiş, insanların daha fazla harcama yapmasına bel bağlayan Çinli liderler için endişe verici bir işaret. Politika yapıcılar, büyümeyi artırmak için, yerel yönetimleri ve geliştiricileri borca sürükleyen altyapı harcamaları ve gayrimenkul yatırımlarındaki yükseliş ya da düşüş döngüsüne alternatif olarak iç tüketimin artacağından bahis oynuyor.
Melbourne’deki Monash Üniversitesi’nde ekonomi profesörü olan He-Ling Shi, “Çinlilerin ceplerinde aslında çok fazla para yok, bu nedenle Çin ekonomisini canlandırmak için insanların tüketimine güvenme politikası başarılı olmadı” dedi. , Avustralya. “İnsanlar harcamaları azaltırsa başarı şansı daha da azalır.”
Çin’in orta kesimindeki Hubei eyaletinde bir üniversite yöneticisi olan Chen Xixi (33) gibi tüketicilerin temkinli olmak için nedenleri var. Kocasının finans sektöründeki işinden elde ettiği gelirin pandemi ve Çin’deki düzenleyici baskıların ardından üçte iki oranında azalmasının ardından harcamalarını azaltıyor.
Bayan Chen, Starbucks’tan kahve satın almak yerine “hangisi daha ucuzsa” Luckin ve Cotti arasında seçim yaptığını söyledi. Eskiden pahalı bir Japon cilt toneri kullanıyordu ama yüzde 90 daha ucuz olan bir Çin markasına geçti. Ayrıca Victoria’s Secret’tan sütyen ve iç çamaşırı almayı da bıraktı ve tanesi 3 dolar olan isimsiz bir markayı tercih etti.
Bayan Chen, “Ekonomik dinamizm açıkça yavaşladı” dedi. “Ne için para biriktirmek istediğimi bilmiyorum ama biraz param olsaydı kendimi daha güvende hissederdim.”
Starbucks, ortalama satın alma miktarının yüzde 1 düşmesine rağmen Çin’de bir yıldan fazla süredir açık olan mağazalardaki satışların geçen çeyrekte yüzde 46 arttığını söyledi. Ağustos ayında yatırımcılarla yapılan bir konferans görüşmesinde Çin’deki Starbucks başkanı Belinda Wong, şirketin indirim konusunda disiplinli kalmayı amaçladığını söyledi. Luckin ayrıca baharda satışlarda yıllık yüzde 88 artışla büyük bir artış gördü, ancak mevcut mağazalarındaki satış büyümesi yavaşladı.
Çin Aralık ayında “sıfır Kovid” kısıtlamalarını kaldırdığında ekonominin bastırılmış talepten kurtulması bekleniyordu. Ancak derinleşen konut krizi ve hayal kırıklığı yaratan ekonomik göstergelerin sürekli akışıyla birlikte güven azalmaya başladı. Tüketici harcamaları yavaşlamaya başladı.
Ocak ayından mayıs ayına kadar perakende satışlar yıllık yüzde 9,3 arttı. Ancak haziran ayından itibaren büyüme önemli ölçüde yavaşladı ve önceki seviyelere dönmedi.
Çin’deki bir gıda dağıtım şirketi olan Meituan, Ağustos ayında yatırım analistleriyle yaptığı bir konferans görüşmesinde, yerel basında çıkan haberlere göre, kısmen fiyat bilincine sahip tüketicilerden gelen talebin azalması nedeniyle paket siparişlerindeki büyümenin üçüncü çeyrekte yavaşlamasının beklendiği konusunda uyardı. .
Harcamalar pandemik düşük seviyelerinden toparlansa bile, koronavirüs öncesi seviyelerden uzak kaldı.
Bu yıl yoğun bir seyahat sezonu olan Haziran ayındaki Dragon Boat Festivali’nde yerli turistler kişi başı ortalama 49 dolar harcadı. Çin Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın istatistiklerine göre geçen yıla göre yüzde 8 daha yüksek ancak yine de 2019’a göre yüzde 14 daha düşük.
Çin tüketici güveninin doğru bir değerlendirmesini yapmak zor çünkü Pekin, zayıf sonuçlara bu baharda anket verilerinin açıklanmasını durdurarak yanıt verdi ve 33 yıl önce başlayan bir diziye son verdi.
Belirsiz görünüm göz önüne alındığında, Çinliler daha fazla tasarruf yapıyor. Çin merkez bankasının temmuz ayındaki açıklamasına göre, hane halkı banka mevduatları bu yılın ilk yarısında 1,6 trilyon dolar artarak son on yılın en keskin artışını kaydetti. Tasarruf artışı özellikle dikkat çekici çünkü Çin bankaları tüketicileri daha fazla harcamaya veya yatırım yapmaya teşvik etme umuduyla Haziran başında mevduat faiz oranlarını düşürdü.
Bazı Çinli şirketler tüketicilerin yeni tutumlu yaklaşımlarını bir fırsat olarak görüyor.
İndirimli alışveriş sitesi Pinduoduo, satışların 2023’ün ilk yarısında yıllık bazda yüzde 63 arttığını söyledi. Şirketin büyüme oranı, Çin’in en büyük iki e-ticaret şirketi olan Alibaba ve JD.com’un büyüme oranını aşıyor.
Forbes’un en zengin kişiler listesinin Çin versiyonu olan Hurun Küresel Zenginler Listesi’ne göre, Pinduoduo ve Amerikan alışveriş sitesi Temu’nun kurucusu Colin Huang, net servetinin geçen yıl 19 milyar dolardan 2023’te 31 milyar dolara yükseldiğini gördü. – Listelenen hisselerin fiyatı geçen yıl neredeyse yüzde 60 arttı.
1 doların altında satılan buzlu kahve ve köpüklü çay içecekleriyle tanınan Çin çay zinciri Mixue Ice Cream & Tea, son üç yılda 18.300 mağaza açtı ve Canyan Data’ya göre toplam mağaza sayısı 20.000’in üzerine çıktı. Çin gıda endüstrisi. Mixue’nun kurucuları geçen yıl net servetlerini dört katına çıkardı.
Bu rekabet, pahalı sütlü çaylarıyla tanınan Çin içecek zinciri Heytea’yı geçen yıl fiyatlarını üçte bir oranında düşürmeye ve tüm fiyatları 30 yuan’ın yani 4,20 doların altına düşürmeye zorladı. Geçen yıl şirket, rakipleri ne yaparsa yapsın “asla fiyatları artırmayacağını” da açıklamıştı.
29 yaşındaki Wang Chao, Mayıs ayında işini kaybettikten sonra işsizlik maaşıyla geçindiğinden harcamalarını büyük ölçüde kısmak zorunda kaldı.
Genellikle daha kaliteli ancak daha pahalı ürünlere sahip olan Alibaba’nın Taobao’su yerine çoğunlukla Pinduoduo gibi indirim sitelerinden alışveriş yaptığını söyledi. Meyveyi Pinduoduo’dan daha ucuz olduğu için aldığını ancak kalitesinin pek iyi olmadığını belirtti.
Bay Wang, birçok şirketin iflas etmesi nedeniyle lojistik sektöründe yeni bir iş bulmakta zorlanıyor. Aynı birkaç iş için yarışan büyük bir işsizler grubunun parçası.
Gelirini kaybettikten sonra “tükenmesini önlemek için” kesintiye başladığını söyledi. “Yapabileceğim tek şey hayatta kalmak için tüketimimi azaltmak.”
Popüler bir Çin zinciri olan Luckin Coffee, Starbucks’ın fiyatlarını başarıyla düşürerek öne çıktı ve 10.800 mağaza açtı. Ancak şimdi, Luckin’i kuran aynı iki kişi tarafından kurulan yeni ortaya çıkan rakip Cotti Coffee, Luckin’in fiyatlarını düşürüyor.
Cotti, Luckin mağazalarının yakınında mağazalar açtı ve bazı durumlarda aynı içecek için rakiplerinden daha az 1 yuan veya 15 sent ücret aldı. Bu yılın başlarında Cotti, latte fiyatlarını 9,9 yuan’a veya 1,38 dolara düşürmek için bir kampanya başlattı ve Luckin’in buna uymasını ve bu fiyatı iki yıl boyunca sürdürmeyi taahhüt etmesini sağladı. Cotti daha sonra latte fiyatlarını tekrar 8,8 yuan’a düşürdü.
Düşük fiyat stratejisi işe yarıyor. Şirket, kuruluşundan bu yana bir yıldan kısa bir süre içinde Cotti’nin 5.800’den fazla mağaza açtığını ve mağaza başına günde ortalama 400 fincandan fazla kahve sattığını söyledi.
Cotti Coffee’nin baş strateji sorumlusu Li Yingbo yaptığı açıklamada, “Tüketicilerin kahve satın alırken fiyat konusunda tereddüt etmesini istemiyoruz” dedi.
Kahve fiyatlarındaki baskı, Çinli tüketicilerin, zor durumdaki emlak sektörü ve azalan ihracat nedeniyle zayıflayan ekonominin etkisine karşı koymak için daha az harcama ve daha fazla tasarruf etme yönünde ortaya çıkan eğilimi yansıtıyor. Geçtiğimiz ay, “düşürülmüş sürümler” hashtag’i, Çin sosyal medya platformu Weibo’da trend olan konulardan biriydi.
Kemer sıkma politikalarına geçiş, insanların daha fazla harcama yapmasına bel bağlayan Çinli liderler için endişe verici bir işaret. Politika yapıcılar, büyümeyi artırmak için, yerel yönetimleri ve geliştiricileri borca sürükleyen altyapı harcamaları ve gayrimenkul yatırımlarındaki yükseliş ya da düşüş döngüsüne alternatif olarak iç tüketimin artacağından bahis oynuyor.
Melbourne’deki Monash Üniversitesi’nde ekonomi profesörü olan He-Ling Shi, “Çinlilerin ceplerinde aslında çok fazla para yok, bu nedenle Çin ekonomisini canlandırmak için insanların tüketimine güvenme politikası başarılı olmadı” dedi. , Avustralya. “İnsanlar harcamaları azaltırsa başarı şansı daha da azalır.”
Çin’in orta kesimindeki Hubei eyaletinde bir üniversite yöneticisi olan Chen Xixi (33) gibi tüketicilerin temkinli olmak için nedenleri var. Kocasının finans sektöründeki işinden elde ettiği gelirin pandemi ve Çin’deki düzenleyici baskıların ardından üçte iki oranında azalmasının ardından harcamalarını azaltıyor.
Bayan Chen, Starbucks’tan kahve satın almak yerine “hangisi daha ucuzsa” Luckin ve Cotti arasında seçim yaptığını söyledi. Eskiden pahalı bir Japon cilt toneri kullanıyordu ama yüzde 90 daha ucuz olan bir Çin markasına geçti. Ayrıca Victoria’s Secret’tan sütyen ve iç çamaşırı almayı da bıraktı ve tanesi 3 dolar olan isimsiz bir markayı tercih etti.
Bayan Chen, “Ekonomik dinamizm açıkça yavaşladı” dedi. “Ne için para biriktirmek istediğimi bilmiyorum ama biraz param olsaydı kendimi daha güvende hissederdim.”
Starbucks, ortalama satın alma miktarının yüzde 1 düşmesine rağmen Çin’de bir yıldan fazla süredir açık olan mağazalardaki satışların geçen çeyrekte yüzde 46 arttığını söyledi. Ağustos ayında yatırımcılarla yapılan bir konferans görüşmesinde Çin’deki Starbucks başkanı Belinda Wong, şirketin indirim konusunda disiplinli kalmayı amaçladığını söyledi. Luckin ayrıca baharda satışlarda yıllık yüzde 88 artışla büyük bir artış gördü, ancak mevcut mağazalarındaki satış büyümesi yavaşladı.
Çin Aralık ayında “sıfır Kovid” kısıtlamalarını kaldırdığında ekonominin bastırılmış talepten kurtulması bekleniyordu. Ancak derinleşen konut krizi ve hayal kırıklığı yaratan ekonomik göstergelerin sürekli akışıyla birlikte güven azalmaya başladı. Tüketici harcamaları yavaşlamaya başladı.
Ocak ayından mayıs ayına kadar perakende satışlar yıllık yüzde 9,3 arttı. Ancak haziran ayından itibaren büyüme önemli ölçüde yavaşladı ve önceki seviyelere dönmedi.
Çin’deki bir gıda dağıtım şirketi olan Meituan, Ağustos ayında yatırım analistleriyle yaptığı bir konferans görüşmesinde, yerel basında çıkan haberlere göre, kısmen fiyat bilincine sahip tüketicilerden gelen talebin azalması nedeniyle paket siparişlerindeki büyümenin üçüncü çeyrekte yavaşlamasının beklendiği konusunda uyardı. .
Harcamalar pandemik düşük seviyelerinden toparlansa bile, koronavirüs öncesi seviyelerden uzak kaldı.
Bu yıl yoğun bir seyahat sezonu olan Haziran ayındaki Dragon Boat Festivali’nde yerli turistler kişi başı ortalama 49 dolar harcadı. Çin Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın istatistiklerine göre geçen yıla göre yüzde 8 daha yüksek ancak yine de 2019’a göre yüzde 14 daha düşük.
Çin tüketici güveninin doğru bir değerlendirmesini yapmak zor çünkü Pekin, zayıf sonuçlara bu baharda anket verilerinin açıklanmasını durdurarak yanıt verdi ve 33 yıl önce başlayan bir diziye son verdi.
Belirsiz görünüm göz önüne alındığında, Çinliler daha fazla tasarruf yapıyor. Çin merkez bankasının temmuz ayındaki açıklamasına göre, hane halkı banka mevduatları bu yılın ilk yarısında 1,6 trilyon dolar artarak son on yılın en keskin artışını kaydetti. Tasarruf artışı özellikle dikkat çekici çünkü Çin bankaları tüketicileri daha fazla harcamaya veya yatırım yapmaya teşvik etme umuduyla Haziran başında mevduat faiz oranlarını düşürdü.
Bazı Çinli şirketler tüketicilerin yeni tutumlu yaklaşımlarını bir fırsat olarak görüyor.
İndirimli alışveriş sitesi Pinduoduo, satışların 2023’ün ilk yarısında yıllık bazda yüzde 63 arttığını söyledi. Şirketin büyüme oranı, Çin’in en büyük iki e-ticaret şirketi olan Alibaba ve JD.com’un büyüme oranını aşıyor.
Forbes’un en zengin kişiler listesinin Çin versiyonu olan Hurun Küresel Zenginler Listesi’ne göre, Pinduoduo ve Amerikan alışveriş sitesi Temu’nun kurucusu Colin Huang, net servetinin geçen yıl 19 milyar dolardan 2023’te 31 milyar dolara yükseldiğini gördü. – Listelenen hisselerin fiyatı geçen yıl neredeyse yüzde 60 arttı.
1 doların altında satılan buzlu kahve ve köpüklü çay içecekleriyle tanınan Çin çay zinciri Mixue Ice Cream & Tea, son üç yılda 18.300 mağaza açtı ve Canyan Data’ya göre toplam mağaza sayısı 20.000’in üzerine çıktı. Çin gıda endüstrisi. Mixue’nun kurucuları geçen yıl net servetlerini dört katına çıkardı.
Bu rekabet, pahalı sütlü çaylarıyla tanınan Çin içecek zinciri Heytea’yı geçen yıl fiyatlarını üçte bir oranında düşürmeye ve tüm fiyatları 30 yuan’ın yani 4,20 doların altına düşürmeye zorladı. Geçen yıl şirket, rakipleri ne yaparsa yapsın “asla fiyatları artırmayacağını” da açıklamıştı.
29 yaşındaki Wang Chao, Mayıs ayında işini kaybettikten sonra işsizlik maaşıyla geçindiğinden harcamalarını büyük ölçüde kısmak zorunda kaldı.
Genellikle daha kaliteli ancak daha pahalı ürünlere sahip olan Alibaba’nın Taobao’su yerine çoğunlukla Pinduoduo gibi indirim sitelerinden alışveriş yaptığını söyledi. Meyveyi Pinduoduo’dan daha ucuz olduğu için aldığını ancak kalitesinin pek iyi olmadığını belirtti.
Bay Wang, birçok şirketin iflas etmesi nedeniyle lojistik sektöründe yeni bir iş bulmakta zorlanıyor. Aynı birkaç iş için yarışan büyük bir işsizler grubunun parçası.
Gelirini kaybettikten sonra “tükenmesini önlemek için” kesintiye başladığını söyledi. “Yapabileceğim tek şey hayatta kalmak için tüketimimi azaltmak.”