FreeDoom
New member
Geçtiğimiz yıl LGBTQ Amerikalıların her yıl haziran ayında kutladığı Onur Ayı için mağaza teşhirleri nedeniyle eleştirilen Target, bu yıl daha sınırlı bir yaklaşım benimsiyor.
Perakendeci Cuma günü e-postayla gönderdiği bir açıklamada, Pride ürünlerinin “belirli mağazalarda ve Target.com'da” satışa sunulacağını söyledi. Bu, ürünlerin çoğu Target mağazasında belirgin bir şekilde sergilendiği ve yaygın olarak bulunabildiği önceki yıllara göre bir değişikliktir.
Target, çoğu mağazasında, bazen girişlerin yakınında, Pride kıyafetlerini ve ürünlerini sıklıkla belirgin bir şekilde sergiledi. Ancak geçen yıl Target, bazı muhafazakar yorumculardan ve müşterilerden, transgender sorunları ve cinsiyet akışkanlığı hakkında kıyafet ve çocuklara yönelik kitapların da yer aldığı sergileri nedeniyle öfkeyle karşılaştı ve boykot çağrılarıyla karşılaştı.
O dönemde zincir, bazı müşterilerin işçilere bağırdığını ve Onur temalı ürünleri yere attığını söylemesinin ardından çalışanlarının güvenliğinden duyduğu endişeyi dile getirmişti. Target sonunda bazı mağazaların ön tarafındaki vitrinleri kaldırıp arka tarafa yerleştirdi.
Perakendeci, bu yılki koleksiyondaki ürünlerin “misafir görüşlerine ve tüketici araştırmalarına göre seçildiğini” söyledi. Target'in Gurur stratejisi daha önce Bloomberg News tarafından bildirilmişti.
Target, Gurur temalı öğeleriyle daha çekingen bir yaklaşım benimseyerek LGBTQ müşterilerini ve onların destekçilerini yabancılaştırma riskini taşıyor. Şirketler yıllardır Onur Ayı'nı LGBTQ topluluğuna desteklerini göstermek ve artan mali, politik ve sosyal nüfuzlarından yararlanmak için bir fırsat olarak kullandı.
Onur Ayı'nı çevreleyen pazarlama kampanyaları daha önce muhalefetle karşılaşmıştı ancak ülkenin siyasi iklimi, geçen yıl tepkiyi özellikle şiddetli hale getirdi. Örneğin, Anheuser-Busch InBev'in popüler birası Bud Light'ın satışları, transseksüel fenomen Dylan Mulvaney'nin Bud Light yarışmasını tanıtan bir sosyal medya kampanyasının parçası olarak Instagram hesabında bir video yayınlamasının ardından düştü.
Yine de LGBTQ savunucuları birçok şirket ve markanın Haziran ayında Onur Ayını kutlayacağına inandıklarını söylüyor.
Onur Ayı etrafında iletişim ve planlar geliştirmek için şirketlerle çalışan GLAAD'ın başkanı ve genel müdürü Sarah Kate Ellis, e-postayla yaptığı açıklamada, “Geçen yıl yüzlerce marka Gurur'u yüksek sesle ve gururla kutladı” dedi. Bayan Ellis, bu yıl şirketlerle yapılan görüşmelere dikkat çekerek şunları ekledi: “2024, başka bir güçlü destek gösterisi olma yolunda ilerliyor.”
Perakendeci Cuma günü e-postayla gönderdiği bir açıklamada, Pride ürünlerinin “belirli mağazalarda ve Target.com'da” satışa sunulacağını söyledi. Bu, ürünlerin çoğu Target mağazasında belirgin bir şekilde sergilendiği ve yaygın olarak bulunabildiği önceki yıllara göre bir değişikliktir.
Target, çoğu mağazasında, bazen girişlerin yakınında, Pride kıyafetlerini ve ürünlerini sıklıkla belirgin bir şekilde sergiledi. Ancak geçen yıl Target, bazı muhafazakar yorumculardan ve müşterilerden, transgender sorunları ve cinsiyet akışkanlığı hakkında kıyafet ve çocuklara yönelik kitapların da yer aldığı sergileri nedeniyle öfkeyle karşılaştı ve boykot çağrılarıyla karşılaştı.
O dönemde zincir, bazı müşterilerin işçilere bağırdığını ve Onur temalı ürünleri yere attığını söylemesinin ardından çalışanlarının güvenliğinden duyduğu endişeyi dile getirmişti. Target sonunda bazı mağazaların ön tarafındaki vitrinleri kaldırıp arka tarafa yerleştirdi.
Perakendeci, bu yılki koleksiyondaki ürünlerin “misafir görüşlerine ve tüketici araştırmalarına göre seçildiğini” söyledi. Target'in Gurur stratejisi daha önce Bloomberg News tarafından bildirilmişti.
Target, Gurur temalı öğeleriyle daha çekingen bir yaklaşım benimseyerek LGBTQ müşterilerini ve onların destekçilerini yabancılaştırma riskini taşıyor. Şirketler yıllardır Onur Ayı'nı LGBTQ topluluğuna desteklerini göstermek ve artan mali, politik ve sosyal nüfuzlarından yararlanmak için bir fırsat olarak kullandı.
Onur Ayı'nı çevreleyen pazarlama kampanyaları daha önce muhalefetle karşılaşmıştı ancak ülkenin siyasi iklimi, geçen yıl tepkiyi özellikle şiddetli hale getirdi. Örneğin, Anheuser-Busch InBev'in popüler birası Bud Light'ın satışları, transseksüel fenomen Dylan Mulvaney'nin Bud Light yarışmasını tanıtan bir sosyal medya kampanyasının parçası olarak Instagram hesabında bir video yayınlamasının ardından düştü.
Yine de LGBTQ savunucuları birçok şirket ve markanın Haziran ayında Onur Ayını kutlayacağına inandıklarını söylüyor.
Onur Ayı etrafında iletişim ve planlar geliştirmek için şirketlerle çalışan GLAAD'ın başkanı ve genel müdürü Sarah Kate Ellis, e-postayla yaptığı açıklamada, “Geçen yıl yüzlerce marka Gurur'u yüksek sesle ve gururla kutladı” dedi. Bayan Ellis, bu yıl şirketlerle yapılan görüşmelere dikkat çekerek şunları ekledi: “2024, başka bir güçlü destek gösterisi olma yolunda ilerliyor.”