FreeDoom
New member
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en popüler sosyal medya uygulamalarından biri olan TikTok'un yaklaşan ortadan kaybolması, pazarlamacıların, ajansların ve geliştiricilerin alternatif arayışına girmesine neden oldu; her ne kadar TikTok'un bu ay Amerika Birleşik Devletleri'ni gerçekten vuracağına tamamen ikna olmasalar da bu uygulamadan vazgeçildi.
Pazarlamacılar paralarını Instagram'a aktarıyor ve sosyal medya yıldızlarıyla olan sözleşmelerini değiştiriyor, böylece uygulama uzaktayken sponsorlu TikTok gönderileri için ödeme yapmak zorunda kalmıyorlar. İçerik oluşturucular, diğer platformlarda bağlantı kurmak için hayranlarından e-posta adreslerini toplarken onları başka yerlerde de takip etmelerini istiyor. Yetenek temsilcileri de TikTok yıldızlarını şimdilik ev veya araba satın almaya ara vermeye çağırıyor.
Üniversite birinci sınıf öğrencisiyken şakalar yayınlamaya başlayan Long Island'lı 26 yaşındaki TikTok yıldızı Joe Mele, “30 milyon takipçiye ulaştım ve 10 gün içinde her şeyi kaybedebilirim” dedi. “Biraz korkutucu.”
Çinli şirket ByteDance'in sahibi olduğu TikTok, Nisan ayında Başkan Biden tarafından imzalanan ve ByteDance'in uygulamayı Çinli olmayan bir şirkete satmasını veya Ocak ayından itibaren ABD'de bir yasakla karşı karşıya kalmasını gerektiren bir yasayı yürürlükten kaldırmaya çalışıyor. 19. TikTok satışın imkansız olduğunu iddia etti ve yasaya anayasaya aykırı olduğu gerekçesiyle itiraz etti. Bir alt mahkemedeki davayı kaybettikten sonra Cuma günü Yüksek Mahkeme'deki davada son hukuki savunmasını yapacak.
TikTok'un ortadan kaybolması sosyal medya ve pazarlama ortamını altüst edecek, milyarlarca dolarlık reklam dolarını Meta'nın Instagram'ı ve Google'ın YouTube'u gibi rakip platformlara akıtacak ve aylık 170 milyon ABD'li kullanıcıyı dağıtacaktır. Kullanıcıların ilgi alanlarına hızla uyum sağlayan video akışıyla tanınan TikTok, 2020'den bu yana kültürel bir ezici güç haline geldi; en çok satan kitaplar, viral tarifler, Billboard 100 hitleri ve hatta “Saturday Night Live” hitleri üretti.
American Eagle Outfitters perakendecisinin pazarlama müdürü Craig Brommers, “Bu ya pazarlama tarihindeki en büyük manşetlere konu olmayan olay ya da son on yılda sistem için en büyük şok olacak” dedi.
Bazı pazarlama ajansları ve YouTuber'lar, olası bir TikTok yasağına hazırlanmak için diğerlerinden daha büyük adımlar atıyor. Etkileyici bir pazarlama ajansı olan Village Marketing'in kurucusu Vickie Segar, firmasının müşterilerinin bu ay bazı reklam kampanyalarını TikTok'tan Instagram'a taşıdığını, böylece pazarlamalarının 19 Ocak'tan itibaren raydan çıkmadığını söyledi.
Bir pazarlama ve iletişim ajansı olan Shadow'un kurucusu Lisette Sand-Freedman, yakın zamanda yaratıcılarla yapılan sözleşmelere, TikTok'un ortadan kalkması durumunda bir “kanal değişimi” olabileceğini öngören bir dil eklemeye başladı. Dolayısıyla, bir markanın bir YouTuber ile olan sözleşmesi örneğin üç TikTok gönderisi içeriyorsa ve uygulama ABD'de çalışmayı durdurduysa, marka bunu Instagram'daki veya tercih ettiği başka bir platformdaki gönderilere aktarabilir dedi. Birçok YouTuber, kısa videoları ve diğer içerikleri birden fazla platformda yayınlıyor.
Bayan Sand-Freedman, “TikTok'ta olağanüstü olan ancak Instagram'da berbat biri” olmak için kötü bir zaman. “Muhtemelen şu anda ona büyük bir rol vermezdim. Parmaklarınızı çaprazlayıp içeriklerinin başka bir yerde işe yaraması için dua etmenin bir anlamı yok.”
Yine de pek çok YouTuber ve pazarlamacı, gerçek endişeleri ile inanmama duygusu arasında denge kurmaya çalışıyor. Bayan Segar, Başkan seçilen Donald J. Trump'ın ilk döneminden bu yana olası bir TikTok yasağının konuşulduğunu ve bunun yeni yasanın “yelkenlerini söndürdüğünü” söyledi.
“Sanırım hepimizin aklının bir köşesinde bunun gerçekten olmayacağına dair bir his var” diye ekledi.
TikTok ve ByteDance özeldir ve mali bilgilerini kamuya açıklamazlar. Ancak danışmanlık firması Madison and Wall'un analisti ve kurucusu Brian Wieser, TikTok'un geçen yıl ABD'deki reklam satışlarından e-ticaret, bahşiş ve diğer girişimler hariç 8 milyar dolar gelir elde ettiğini tahmin ediyor.
Şirketler, video reklamları yayınlamak veya gönderilerini daha fazla izleyiciye yayınlamak için TikTok'a ödeme yapabilir. Ayrıca ürünlerini tanıtmak için kiraladıkları YouTuber'ların gönderilerini tanıtmak için de sıklıkla para ödüyorlar. TikTok aynı zamanda güçlü TikTok Shop e-ticaret işinden elde edilen gelirde de düşüşe neden oluyor, ancak bu girişim geçtiğimiz bir buçuk yılda şirketten önemli miktarda yatırım gerektirdi.
Yaratıcıları yöneten ve onlara kazançlı marka sponsorluklarının yanı sıra kitap, televizyon ve ürün anlaşmaları yapmalarına yardımcı olan ajanslar, yeteneklerinin sosyal platformlarda çeşitlenmesini uzun süredir tavsiye ediyor. Ancak TikTok yasağı, Goldman Sachs'a göre sosyal medya şirketlerinin ve özellikle de 2027 yılına kadar 480 milyar dolara ulaşması beklenen yaratıcı ekonominin genel güvencesizliğini ortaya çıkardı.
CEO Daniel Daks, 230'dan fazla sosyal medya yıldızını temsil eden bir ajans olan Palette Media'nın artık “sendikasyona” adanmış bir çalışanının olduğunu, yani içerik oluşturucuların TikTok içeriğini Instagram Reels, YouTube ve Snapchat dahil diğer platformlara yüklemeye çalıştığını söyledi. Bu yaklaşık dokuz ay önce ciddi anlamda başladı.
Bay Daks, firmasının ayrıca YouTuber'lara, TikTok'un hukuki mücadelesindeki toz kalkıncaya kadar büyük mali satın alımlara fren koymalarını tavsiye ettiğini söyledi.
Başka bir yaratıcı yönetim şirketi olan Creator Society'nin pazarlama müdürü Madison Luscombe, sosyal medya yıldızlarından TikTok takipçilerinden e-posta adresleri ve telefon numaraları toplamalarını istediğini söyledi. Şirketin kurucularından bazılarının bir haber bülteni platformu olan Substack'ta e-posta listeleri oluşturduğunu söyledi.
American Eagle'dan Bay Brommers, “MySpace'in bir sonraki büyük olay olduğu zamanı hatırlıyor musunuz?” “Vine'da havanın aşırı sıcak olduğu zamanları hatırlıyor musun? Clubhouse'u hatırladın mı, BeReal'i hatırladın mı? Bu potansiyel yasak, bir pazarlamacı olarak bana, hiçbirimizin görmediği bir ölçekte olsa bile, bazı şeylerin gelip geçebileceğini hatırlatıyor.”
Pek çok pazarlamacı, uygulamanın ortadan kalkmasından en çok zarar görecek kişilerin, özellikle de TikTok'ta diğer platformlardan daha popüler olan YouTuber'lar olacağını söyledi.
Shadow ajansından Bayan Sand-Freedman, “Markalar iyi olacak” dedi. “Biri haline gelen ve gerçek para kazanmaya ve bundan hayatlarını kurmaya başlayanların hepsi bu inanılmaz hiç kimseler. Etkilenecekler.”
Ancak tüm YouTuber'lar alarm zillerini çalmıyor.
TikTok'ta Cost n' Mayor adıyla yaptıkları danslarıyla tanınan evli çift Marideth ve Austin Telenko, profesyonel dans dünyasındaki konserlerinin azalmasıyla birlikte pandemi sırasında platformda paylaşım yapmaya başladıklarını söyledi. 27 yaşındaki Bayan Telenko, eğlence sektöründeki çalışmalarının onlara “yaptığınız her şeyin sınırlı olduğunu bilmeyi” öğrettiğini söyledi.
“Pandeminin başlangıcında tüm dans işyerlerimiz kapanırken bizimle aynı konuşmayı yapabilirdiniz; o zaman bizi arayabilir ve 'İş yeriniz kapanıyor – bundan sonra ne yapacaksınız?' diyebilirdiniz.” Bayan Telenko, o zamandan beri Home Depot gibi büyük markalarla çalıştığını ve kocasıyla birlikte Walmart'ta bir dans oyununun satışta olduğunu söyledi. “TikTok ortadan kaybolursa bir sonraki şeyi bulacağız.”
Pazarlamacılar paralarını Instagram'a aktarıyor ve sosyal medya yıldızlarıyla olan sözleşmelerini değiştiriyor, böylece uygulama uzaktayken sponsorlu TikTok gönderileri için ödeme yapmak zorunda kalmıyorlar. İçerik oluşturucular, diğer platformlarda bağlantı kurmak için hayranlarından e-posta adreslerini toplarken onları başka yerlerde de takip etmelerini istiyor. Yetenek temsilcileri de TikTok yıldızlarını şimdilik ev veya araba satın almaya ara vermeye çağırıyor.
Üniversite birinci sınıf öğrencisiyken şakalar yayınlamaya başlayan Long Island'lı 26 yaşındaki TikTok yıldızı Joe Mele, “30 milyon takipçiye ulaştım ve 10 gün içinde her şeyi kaybedebilirim” dedi. “Biraz korkutucu.”
Çinli şirket ByteDance'in sahibi olduğu TikTok, Nisan ayında Başkan Biden tarafından imzalanan ve ByteDance'in uygulamayı Çinli olmayan bir şirkete satmasını veya Ocak ayından itibaren ABD'de bir yasakla karşı karşıya kalmasını gerektiren bir yasayı yürürlükten kaldırmaya çalışıyor. 19. TikTok satışın imkansız olduğunu iddia etti ve yasaya anayasaya aykırı olduğu gerekçesiyle itiraz etti. Bir alt mahkemedeki davayı kaybettikten sonra Cuma günü Yüksek Mahkeme'deki davada son hukuki savunmasını yapacak.
TikTok'un ortadan kaybolması sosyal medya ve pazarlama ortamını altüst edecek, milyarlarca dolarlık reklam dolarını Meta'nın Instagram'ı ve Google'ın YouTube'u gibi rakip platformlara akıtacak ve aylık 170 milyon ABD'li kullanıcıyı dağıtacaktır. Kullanıcıların ilgi alanlarına hızla uyum sağlayan video akışıyla tanınan TikTok, 2020'den bu yana kültürel bir ezici güç haline geldi; en çok satan kitaplar, viral tarifler, Billboard 100 hitleri ve hatta “Saturday Night Live” hitleri üretti.
American Eagle Outfitters perakendecisinin pazarlama müdürü Craig Brommers, “Bu ya pazarlama tarihindeki en büyük manşetlere konu olmayan olay ya da son on yılda sistem için en büyük şok olacak” dedi.
Bazı pazarlama ajansları ve YouTuber'lar, olası bir TikTok yasağına hazırlanmak için diğerlerinden daha büyük adımlar atıyor. Etkileyici bir pazarlama ajansı olan Village Marketing'in kurucusu Vickie Segar, firmasının müşterilerinin bu ay bazı reklam kampanyalarını TikTok'tan Instagram'a taşıdığını, böylece pazarlamalarının 19 Ocak'tan itibaren raydan çıkmadığını söyledi.
Bir pazarlama ve iletişim ajansı olan Shadow'un kurucusu Lisette Sand-Freedman, yakın zamanda yaratıcılarla yapılan sözleşmelere, TikTok'un ortadan kalkması durumunda bir “kanal değişimi” olabileceğini öngören bir dil eklemeye başladı. Dolayısıyla, bir markanın bir YouTuber ile olan sözleşmesi örneğin üç TikTok gönderisi içeriyorsa ve uygulama ABD'de çalışmayı durdurduysa, marka bunu Instagram'daki veya tercih ettiği başka bir platformdaki gönderilere aktarabilir dedi. Birçok YouTuber, kısa videoları ve diğer içerikleri birden fazla platformda yayınlıyor.
Bayan Sand-Freedman, “TikTok'ta olağanüstü olan ancak Instagram'da berbat biri” olmak için kötü bir zaman. “Muhtemelen şu anda ona büyük bir rol vermezdim. Parmaklarınızı çaprazlayıp içeriklerinin başka bir yerde işe yaraması için dua etmenin bir anlamı yok.”
Yine de pek çok YouTuber ve pazarlamacı, gerçek endişeleri ile inanmama duygusu arasında denge kurmaya çalışıyor. Bayan Segar, Başkan seçilen Donald J. Trump'ın ilk döneminden bu yana olası bir TikTok yasağının konuşulduğunu ve bunun yeni yasanın “yelkenlerini söndürdüğünü” söyledi.
“Sanırım hepimizin aklının bir köşesinde bunun gerçekten olmayacağına dair bir his var” diye ekledi.
TikTok ve ByteDance özeldir ve mali bilgilerini kamuya açıklamazlar. Ancak danışmanlık firması Madison and Wall'un analisti ve kurucusu Brian Wieser, TikTok'un geçen yıl ABD'deki reklam satışlarından e-ticaret, bahşiş ve diğer girişimler hariç 8 milyar dolar gelir elde ettiğini tahmin ediyor.
Şirketler, video reklamları yayınlamak veya gönderilerini daha fazla izleyiciye yayınlamak için TikTok'a ödeme yapabilir. Ayrıca ürünlerini tanıtmak için kiraladıkları YouTuber'ların gönderilerini tanıtmak için de sıklıkla para ödüyorlar. TikTok aynı zamanda güçlü TikTok Shop e-ticaret işinden elde edilen gelirde de düşüşe neden oluyor, ancak bu girişim geçtiğimiz bir buçuk yılda şirketten önemli miktarda yatırım gerektirdi.
Yaratıcıları yöneten ve onlara kazançlı marka sponsorluklarının yanı sıra kitap, televizyon ve ürün anlaşmaları yapmalarına yardımcı olan ajanslar, yeteneklerinin sosyal platformlarda çeşitlenmesini uzun süredir tavsiye ediyor. Ancak TikTok yasağı, Goldman Sachs'a göre sosyal medya şirketlerinin ve özellikle de 2027 yılına kadar 480 milyar dolara ulaşması beklenen yaratıcı ekonominin genel güvencesizliğini ortaya çıkardı.
CEO Daniel Daks, 230'dan fazla sosyal medya yıldızını temsil eden bir ajans olan Palette Media'nın artık “sendikasyona” adanmış bir çalışanının olduğunu, yani içerik oluşturucuların TikTok içeriğini Instagram Reels, YouTube ve Snapchat dahil diğer platformlara yüklemeye çalıştığını söyledi. Bu yaklaşık dokuz ay önce ciddi anlamda başladı.
Bay Daks, firmasının ayrıca YouTuber'lara, TikTok'un hukuki mücadelesindeki toz kalkıncaya kadar büyük mali satın alımlara fren koymalarını tavsiye ettiğini söyledi.
Başka bir yaratıcı yönetim şirketi olan Creator Society'nin pazarlama müdürü Madison Luscombe, sosyal medya yıldızlarından TikTok takipçilerinden e-posta adresleri ve telefon numaraları toplamalarını istediğini söyledi. Şirketin kurucularından bazılarının bir haber bülteni platformu olan Substack'ta e-posta listeleri oluşturduğunu söyledi.
American Eagle'dan Bay Brommers, “MySpace'in bir sonraki büyük olay olduğu zamanı hatırlıyor musunuz?” “Vine'da havanın aşırı sıcak olduğu zamanları hatırlıyor musun? Clubhouse'u hatırladın mı, BeReal'i hatırladın mı? Bu potansiyel yasak, bir pazarlamacı olarak bana, hiçbirimizin görmediği bir ölçekte olsa bile, bazı şeylerin gelip geçebileceğini hatırlatıyor.”
Pek çok pazarlamacı, uygulamanın ortadan kalkmasından en çok zarar görecek kişilerin, özellikle de TikTok'ta diğer platformlardan daha popüler olan YouTuber'lar olacağını söyledi.
Shadow ajansından Bayan Sand-Freedman, “Markalar iyi olacak” dedi. “Biri haline gelen ve gerçek para kazanmaya ve bundan hayatlarını kurmaya başlayanların hepsi bu inanılmaz hiç kimseler. Etkilenecekler.”
Ancak tüm YouTuber'lar alarm zillerini çalmıyor.
TikTok'ta Cost n' Mayor adıyla yaptıkları danslarıyla tanınan evli çift Marideth ve Austin Telenko, profesyonel dans dünyasındaki konserlerinin azalmasıyla birlikte pandemi sırasında platformda paylaşım yapmaya başladıklarını söyledi. 27 yaşındaki Bayan Telenko, eğlence sektöründeki çalışmalarının onlara “yaptığınız her şeyin sınırlı olduğunu bilmeyi” öğrettiğini söyledi.
“Pandeminin başlangıcında tüm dans işyerlerimiz kapanırken bizimle aynı konuşmayı yapabilirdiniz; o zaman bizi arayabilir ve 'İş yeriniz kapanıyor – bundan sonra ne yapacaksınız?' diyebilirdiniz.” Bayan Telenko, o zamandan beri Home Depot gibi büyük markalarla çalıştığını ve kocasıyla birlikte Walmart'ta bir dans oyununun satışta olduğunu söyledi. “TikTok ortadan kaybolursa bir sonraki şeyi bulacağız.”