FreeDoom
New member
Marka sahibi üretiminin bir kısmını İsviçre dışına taşıdığından, ulusal sembolleri koruyan bir İsviçre yasasını ihlal etmekten kaçınmak için, Toblerone çikolatası artık ambalajında ayırt edici Matterhorn zirvesine sahip olmayacak.
Toblerone’nin ABD’li üreticisi Mondelez International yaptığı açıklamada, ambalajını İsviçre yasalarına uyacak şekilde ayarlamak zorunda kaldığını ve artan talebi karşılamak için üretiminde değişiklik yaptığını söyledi. Bir sözcü, şirketin “geometrik ve üçgen estetiği” koruyan yeni bir dağ logosu kullanacağını belirterek, Toblerone çubuklarının İsviçre’de yapılmaya devam edeceğini de sözlerine ekledi.
Ambalajdaki değişiklik, daha önce İsviçre gazetesi Aargauer Zeitung tarafından Mondelez’in Temmuz ayında Slovakya’da üretime başlayacağını bildirmişti.
Bir “İsviçre” yasasına göre, çikolatanın reklamı yalnızca içerdiği süt ve diğer tüm hammaddelerin yüzde 80’i İsviçre’den geliyorsa ulusal sembollerle yapılabilir. Son versiyonu 2017 yılında yürürlüğe giren yasaya göre süt bazlı ürünlerin de İsviçre’de işlenmesi ve üretilmesi gerekiyor. Nemli iklimlerde yetişen kakao gibi ürünler için istisnalar vardır.
İsviçre hükümeti için Swissness mevzuatının uygulanmasını denetleyen David Stärkle, Toblerone’nin, üretiminin bir kısmı ülke dışında gerçekleştirilirken ambalajına İsviçre’nin bir sembolü olan Matterhorn’un bir görüntüsünü eklemeye devam etmesinin yanıltıcı olacağını söyledi.
Yasanın amacının, tüketicilerin İsviçre çikolatası aldıklarında çikolatanın aslında İsviçre’den geldiğini bilmeleri olduğunu söyledi. Stärkle, “Matterhorn’u hangi amaçla kullanırsa kullansın, artık İsviçre ürünlerinde hiçbir değeri yoktur” dedi.
Matterhorn’un kaldırılmasına ek olarak, Toblerone çubuklarının ifadesinin de değiştirilmesi gerekiyor. “Toblerone of Switzerland” yerine ambalajda “İsviçre’de kuruldu” yazıyor. Toblerone çikolata barı, 1908 yılında, babası 18. yüzyılda İsviçre’nin Bern kentinde bir pastane sahibi olan Theodor Tobler tarafından yaratıldı.
Mondelez, üretiminin bir kısmını daha düşük maliyetli bir ülkeye taşıyarak elde edeceği tasarrufun, Matterhorn’u ambalajdan çıkarmanın talep üzerinde yaratacağı etkiden daha ağır basacağına bahse giriyor. Ancak Bay Stärkle, en azından İsviçre’de Toblerone çikolata algısını etkileyebileceğini söyledi.
“İsviçreliler biraz kızıyorlar ve ‘Bu artık benim çikolatam değil’ diyorlar” dedi. “İsviçre çikolatası konusunda tamamen hevesliyiz ve bununla gerçekten gurur duyuyoruz.”
İsviçre federal yönetiminin bir kurumu olan İsviçre Federal Fikri Mülkiyet Enstitüsü’nün uygulama çalışmalarının çoğu Türkiye, Hindistan ve Amerika Birleşik Devletleri’ndeki davalara odaklanmaktadır. Her ülke ve bölgedeki farklı yasalar ve doğal olarak kurallarını İsviçre dışında uygulayamaması, ajansın işini zorlaştırıyor.
Örneğin, geçen yıl ABD’li bir federal yargıç, İsviçre makamlarını hayal kırıklığına uğratarak ABD’li peynir üreticilerinin yanında yer aldı ve Gruyère’in yalnızca İsviçre ve Fransa’da değil, her yerde üretilebileceğine karar verdi. (İsviçre yasalarına göre Gruyère, peynirin 12. yüzyıldan beri üretildiği İsviçre’nin Gruyères bölgesinde yapılmalıdır.) Cuma günü, ABD Dördüncü Daire Temyiz Mahkemesi, ABD Doğu Bölgesi Bölge Mahkemesi’ni onadı. Virginia’nın Gruyère’in çeşitli peynirler için genel bir terim olduğu kararı.
Toblerone’nin ABD’li üreticisi Mondelez International yaptığı açıklamada, ambalajını İsviçre yasalarına uyacak şekilde ayarlamak zorunda kaldığını ve artan talebi karşılamak için üretiminde değişiklik yaptığını söyledi. Bir sözcü, şirketin “geometrik ve üçgen estetiği” koruyan yeni bir dağ logosu kullanacağını belirterek, Toblerone çubuklarının İsviçre’de yapılmaya devam edeceğini de sözlerine ekledi.
Ambalajdaki değişiklik, daha önce İsviçre gazetesi Aargauer Zeitung tarafından Mondelez’in Temmuz ayında Slovakya’da üretime başlayacağını bildirmişti.
Bir “İsviçre” yasasına göre, çikolatanın reklamı yalnızca içerdiği süt ve diğer tüm hammaddelerin yüzde 80’i İsviçre’den geliyorsa ulusal sembollerle yapılabilir. Son versiyonu 2017 yılında yürürlüğe giren yasaya göre süt bazlı ürünlerin de İsviçre’de işlenmesi ve üretilmesi gerekiyor. Nemli iklimlerde yetişen kakao gibi ürünler için istisnalar vardır.
İsviçre hükümeti için Swissness mevzuatının uygulanmasını denetleyen David Stärkle, Toblerone’nin, üretiminin bir kısmı ülke dışında gerçekleştirilirken ambalajına İsviçre’nin bir sembolü olan Matterhorn’un bir görüntüsünü eklemeye devam etmesinin yanıltıcı olacağını söyledi.
Yasanın amacının, tüketicilerin İsviçre çikolatası aldıklarında çikolatanın aslında İsviçre’den geldiğini bilmeleri olduğunu söyledi. Stärkle, “Matterhorn’u hangi amaçla kullanırsa kullansın, artık İsviçre ürünlerinde hiçbir değeri yoktur” dedi.
Matterhorn’un kaldırılmasına ek olarak, Toblerone çubuklarının ifadesinin de değiştirilmesi gerekiyor. “Toblerone of Switzerland” yerine ambalajda “İsviçre’de kuruldu” yazıyor. Toblerone çikolata barı, 1908 yılında, babası 18. yüzyılda İsviçre’nin Bern kentinde bir pastane sahibi olan Theodor Tobler tarafından yaratıldı.
Mondelez, üretiminin bir kısmını daha düşük maliyetli bir ülkeye taşıyarak elde edeceği tasarrufun, Matterhorn’u ambalajdan çıkarmanın talep üzerinde yaratacağı etkiden daha ağır basacağına bahse giriyor. Ancak Bay Stärkle, en azından İsviçre’de Toblerone çikolata algısını etkileyebileceğini söyledi.
“İsviçreliler biraz kızıyorlar ve ‘Bu artık benim çikolatam değil’ diyorlar” dedi. “İsviçre çikolatası konusunda tamamen hevesliyiz ve bununla gerçekten gurur duyuyoruz.”
İsviçre federal yönetiminin bir kurumu olan İsviçre Federal Fikri Mülkiyet Enstitüsü’nün uygulama çalışmalarının çoğu Türkiye, Hindistan ve Amerika Birleşik Devletleri’ndeki davalara odaklanmaktadır. Her ülke ve bölgedeki farklı yasalar ve doğal olarak kurallarını İsviçre dışında uygulayamaması, ajansın işini zorlaştırıyor.
Örneğin, geçen yıl ABD’li bir federal yargıç, İsviçre makamlarını hayal kırıklığına uğratarak ABD’li peynir üreticilerinin yanında yer aldı ve Gruyère’in yalnızca İsviçre ve Fransa’da değil, her yerde üretilebileceğine karar verdi. (İsviçre yasalarına göre Gruyère, peynirin 12. yüzyıldan beri üretildiği İsviçre’nin Gruyères bölgesinde yapılmalıdır.) Cuma günü, ABD Dördüncü Daire Temyiz Mahkemesi, ABD Doğu Bölgesi Bölge Mahkemesi’ni onadı. Virginia’nın Gruyère’in çeşitli peynirler için genel bir terim olduğu kararı.