FreeDoom
New member
Geçen ay, Altın Küre 10.1 milyon izleyici çekti. Hayır, bekle, belki 9.3 milyon.
Aynı gece, “Pazar Gecesi Futbolu” 28.5 milyon insanı çekti. Bunu çiziyorlar, belki 25.8 milyon vardı.
Son “Yellowstone”? Muhtemelen 11 milyon mu yoksa sekiz milyon mu?
Kaç medya şirketinin reklamlar için hesaplayabileceğini belirlemek için incelemeler uzun zamandır televizyon işinin para birimi olmuştur. Ancak reklamverenlerin her yıl TV'de geçirdiği 60 milyar ABD doları, büyük ölçüde sayıların neredeyse altın olduğuna inanan ortak bir atlamaya bağlı.
Ancak, bu inanç titrek toprağa dayanır.
İnsanlar şimdi pek çok farklı zamanda pek çok programa çok farklı şekillerde – bir anten, kablolar, bir uygulamada veya bir web sitesinden ve istek üzerine – giderek artan bir şekilde artan bir şekilde bakıyorlar. Endüstri Zorluk, izleyicinin ölçülmesini kabul etmektir. Bazı durumlarda, medya yöneticileri ve reklamverenler, bir rakibin şovunun bir hit mi yoksa iyi bir şey olup olmadığından bile emindir.
Uygun bir çözümü sıralama mücadelesi neredeyse on yıl önce Netflix'in çok önemli olduğu başladı. O zamandan beri sadece sıkıldı.
Endüstri ölçümleri için önde gelen bir koruma köpeği olan Medya Değerlendirme Konseyi'nin genel müdürü George Ivie, “Her zamankinden daha kaotik” dedi.
Onlarca yıl boyunca bir anlaşmazlık yoktu – Nielsen'in ölçümü şehirdeki tek oyundu.
Ancak Netflix, Hulu ve Amazon Prime Video gibi akış hizmetlerinin ortaya çıkmasından sonra yana doğru gitti. Nielsen – en azından önce – bu uygulamalara kaç kişinin tıkladığını ölçme yeteneği yoktu. Tabii ki, flamalar kendi hizmetlerinde kaç kişinin gözlemlendiğini tam olarak biliyorlardı, ancak ya bazı verileri seçici olarak duyurdular ya da bunları yayınlamak için uğraşmadılar.
Son iki yılda, neredeyse tüm önemli akış hizmetleri reklamcılık yaptığından, daha fazla veri yayınladılar. Ancak, yayınladığınız veriler elma karşılaştırmayı zorlaştırır.
Netflix, şovları için “Saatler Görüntülenen” ve “Görünümler” dediği şeyi duyurdu. Prime Video ve Max, kaç milyon “seyirci” nin seçtikleri bir hit gördüğünü açıklamayı tercih ediyor.
Bilgiler, aynı akış hizmetinde bir şovla diğeri ile karşılaştırmak için yararlı olabilir. Bu rakamlar aynı zamanda anlaşmazlıklara yol açabilir.
YouTube kişiliği MrBeast ile yeni Amazon Prime Video gerçeklik dizisi “Beast Games” i alın. Amazon, şovun ilk 25 gün içinde “dünya çapında 50 milyondan fazla izleyici” biriktiğini söyledi, bu da flamanın çoğunlukla yazılı serisi oldu ve bu da kontrol dışı bir vuruş olduğunu gösterdi.
Bir endüstri bülteni olan eğlence stratejisi türü, yakın zamanda çeşitli üçüncü taraf ölçüm gruplarından veri elde etti ve farklı bir sonuç çıkardı. ABD'deki izleyicileri analiz eden yazıda, bülten Nielsen, YouTube, Google Trends, IMDB ve daha fazlasının istatistiklerini bir araya getirdi.
Bültenin sonucu? “Hangi verilere bakarsanız veya nasıl keserseniz bakalım – bir hit değil – ama bir flop ya da bomba değil.”
2022'de özel sermaye tarafından satın alınan Nielsen, yüzlerce televizyon kanalında dakikadan dakikaya gözlenen tahminlerini göstermek için ülke çapındaki birkaç bin haneye güveniyor. Nielsen'in panel olarak adlandırdığı bu hane grubu evde cihazlar kurdu ve bu rakamlar farklı demografik grupların incelemelerini tahmin etmek ve sayıları yaş, gelir, cinsiyet veya cins'e göre azaltmak için kullanılır.
Ancak pandemi sırasında, zulüm gören bazı hane halklarına Nielsen teknisyenleri tarafından hizmet verilemedi ve panel hızla bozuldu. 2021'de Medya Değerlendirme Konseyi, medya ve reklam endüstrisini yakından izleyen bir onay olan akreditasyonunun şirketini sakinleştirdi.
Videoamp, Samba, Ispot, Comscore ve Luminat gibi şirketler de dahil olmak üzere rakip Nielsen UpStarts kendilerini devirmeye başladı.
Upstarts'lardan bazıları, incelemelerin bir tahminini en iyi şekilde belirlemek için set üstü kutular ve akıllı TV'lerin zekasının kullanıldığı büyük verilere dayanmaktadır.
Nielsen hakkında uzun zamandır medya yöneticisi ve Videoamp başkanı Peter Liguori, “AI dövüşüne abaküs getiriyorlar” dedi. “İncileri abaküsün bir tarafından diğerine taşıyorlar ve en sofistike, en yüksek sadık ve güvenilir ölçüm sistemini oluşturmak için teknoloji ve büyük veri ve AI-makine öğrenimini kullanıyoruz.”
Bir Nielsen sözcüsü şunları söyledi: “Videoamp onun yanlışlığı ve bize olan eleştirisi ile bilinir. Nielsen yıllardır tescilli makine öğrenimi ve gelişmiş yapay zeka kullanıyor. “
Son birkaç ay içinde Videoamp, Paramount, CBS'nin sahibi, Paramount+ Streaming uygulaması ve MTV ve Comedy Central gibi kablo ağları olarak Nielsen ile genişletilmiş bir sözleşme anlaşmazlığına dönüştü.
Paramount, Nielsen fiyatlarının çok yüksek olduğu ve ölçüm şirketinin ücretlerinin bazı kablo kanallarının reklam gelirlerini aştığı gerçeğine uydu. Nielsen, yılda yaklaşık 50 milyon ABD doları orta ölçekli bir medya şirketini talep edebilir ve bu fiyat çok daha büyük bir şirketi yılda 300 milyon ABD dolarına yükleyebilir.
Paramounts Videoamp'a dönüyor, sektörde biraz karışıklığa neden oldu. Altın Küre'den sonra CBS, video amplifikatörlere atıfta bulunarak 10.1 milyon kişinin şovu incelediğini duyurdu. Bir gün sonra Nielsen sadece 9.3 milyon dedi.
Geçen Pazartesi, Paramount Nielsen'deki dört aylık hasta durumunu sona erdirdi ve yeni bir sözleşme imzaladı. Bunu yapmak “inanılmaz memnun” oldu.
Nielsen, yeni medya manzarasına uyum sağlamak için gerekli adımları attığını söyledi. Şirket şimdi her türlü akış derecelendirme verisini açıklamaktadır. Ve geçen ay yetkilendirme sağlayıcısının Grant Seal'ı kazandı. Şirketin önemli bir adım olarak tanımladığı bir adımda Nielsen, “Büyük Veri + Panel” ölçümü olarak adlandırdığı şey için bir akreditasyon aldı. Bu, 42.000 hanenin panel ölçümlerini desteklemek için set üstü kutulardan ve akıllı TV'lerden istihbarat kullanacaktır. (Videoamp henüz Ratinrat tarafından akredite edilmedi.)
Nielsen Ürün Başkan Yardımcısı Michelle Gelman, “İnsanların kendi anlatılarını tanıtması için çok fazla veri ve birçok seçeneğin olduğu bir dünyada, Nielsen'in her zamankinden daha önemli olduğunu düşünüyorum.” Dedi.
Bir endüstri analisti olan Brian Wieser, reklamverenlerin uzun zamandır bir Nielsen alternatifi bulmak istediğini, ancak işin büyük çoğunluğunun Nielsen verilerini kullandığını söyledi.
“Birçok pazarlamacının Nielsen ile uzun zamandır hayal kırıklıkları vardı ve birçok katılımcının rakipleri Nielsen'i görmesi için her zaman bu gizli talepler vardı.” Dedi. “Aynı zamanda Nielsen'in üstünlüğü oldukça açıktı.”
Yakın zamanda yirmi yıl sonra A&E Networks için en iyi reklam satışları olarak emekli olan Peter Olsen, Nielsen'den veya başka yerlerden tek bir hesaplama toplamanın herkesin yararına olacağını söyledi.
Olsen, “Dürüst olalım, bu incelemeler bir şekilde bir şekilde rahat.” Dedi. “Tam olarak yüzde 100 olacak fikri? Birinin hiç böyle hissettiğini sanmıyorum. Ancak, kolayca işleyebileceğimiz üçüncü taraf sağlayıcılarından bir tür kararlaştırılmış endüstri para birimine ihtiyacımız var. “
Aynı gece, “Pazar Gecesi Futbolu” 28.5 milyon insanı çekti. Bunu çiziyorlar, belki 25.8 milyon vardı.
Son “Yellowstone”? Muhtemelen 11 milyon mu yoksa sekiz milyon mu?
Kaç medya şirketinin reklamlar için hesaplayabileceğini belirlemek için incelemeler uzun zamandır televizyon işinin para birimi olmuştur. Ancak reklamverenlerin her yıl TV'de geçirdiği 60 milyar ABD doları, büyük ölçüde sayıların neredeyse altın olduğuna inanan ortak bir atlamaya bağlı.
Ancak, bu inanç titrek toprağa dayanır.
İnsanlar şimdi pek çok farklı zamanda pek çok programa çok farklı şekillerde – bir anten, kablolar, bir uygulamada veya bir web sitesinden ve istek üzerine – giderek artan bir şekilde artan bir şekilde bakıyorlar. Endüstri Zorluk, izleyicinin ölçülmesini kabul etmektir. Bazı durumlarda, medya yöneticileri ve reklamverenler, bir rakibin şovunun bir hit mi yoksa iyi bir şey olup olmadığından bile emindir.
Uygun bir çözümü sıralama mücadelesi neredeyse on yıl önce Netflix'in çok önemli olduğu başladı. O zamandan beri sadece sıkıldı.
Endüstri ölçümleri için önde gelen bir koruma köpeği olan Medya Değerlendirme Konseyi'nin genel müdürü George Ivie, “Her zamankinden daha kaotik” dedi.
Onlarca yıl boyunca bir anlaşmazlık yoktu – Nielsen'in ölçümü şehirdeki tek oyundu.
Ancak Netflix, Hulu ve Amazon Prime Video gibi akış hizmetlerinin ortaya çıkmasından sonra yana doğru gitti. Nielsen – en azından önce – bu uygulamalara kaç kişinin tıkladığını ölçme yeteneği yoktu. Tabii ki, flamalar kendi hizmetlerinde kaç kişinin gözlemlendiğini tam olarak biliyorlardı, ancak ya bazı verileri seçici olarak duyurdular ya da bunları yayınlamak için uğraşmadılar.
Son iki yılda, neredeyse tüm önemli akış hizmetleri reklamcılık yaptığından, daha fazla veri yayınladılar. Ancak, yayınladığınız veriler elma karşılaştırmayı zorlaştırır.
Netflix, şovları için “Saatler Görüntülenen” ve “Görünümler” dediği şeyi duyurdu. Prime Video ve Max, kaç milyon “seyirci” nin seçtikleri bir hit gördüğünü açıklamayı tercih ediyor.
Bilgiler, aynı akış hizmetinde bir şovla diğeri ile karşılaştırmak için yararlı olabilir. Bu rakamlar aynı zamanda anlaşmazlıklara yol açabilir.
YouTube kişiliği MrBeast ile yeni Amazon Prime Video gerçeklik dizisi “Beast Games” i alın. Amazon, şovun ilk 25 gün içinde “dünya çapında 50 milyondan fazla izleyici” biriktiğini söyledi, bu da flamanın çoğunlukla yazılı serisi oldu ve bu da kontrol dışı bir vuruş olduğunu gösterdi.
Bir endüstri bülteni olan eğlence stratejisi türü, yakın zamanda çeşitli üçüncü taraf ölçüm gruplarından veri elde etti ve farklı bir sonuç çıkardı. ABD'deki izleyicileri analiz eden yazıda, bülten Nielsen, YouTube, Google Trends, IMDB ve daha fazlasının istatistiklerini bir araya getirdi.
Bültenin sonucu? “Hangi verilere bakarsanız veya nasıl keserseniz bakalım – bir hit değil – ama bir flop ya da bomba değil.”
2022'de özel sermaye tarafından satın alınan Nielsen, yüzlerce televizyon kanalında dakikadan dakikaya gözlenen tahminlerini göstermek için ülke çapındaki birkaç bin haneye güveniyor. Nielsen'in panel olarak adlandırdığı bu hane grubu evde cihazlar kurdu ve bu rakamlar farklı demografik grupların incelemelerini tahmin etmek ve sayıları yaş, gelir, cinsiyet veya cins'e göre azaltmak için kullanılır.
Ancak pandemi sırasında, zulüm gören bazı hane halklarına Nielsen teknisyenleri tarafından hizmet verilemedi ve panel hızla bozuldu. 2021'de Medya Değerlendirme Konseyi, medya ve reklam endüstrisini yakından izleyen bir onay olan akreditasyonunun şirketini sakinleştirdi.
Videoamp, Samba, Ispot, Comscore ve Luminat gibi şirketler de dahil olmak üzere rakip Nielsen UpStarts kendilerini devirmeye başladı.
Upstarts'lardan bazıları, incelemelerin bir tahminini en iyi şekilde belirlemek için set üstü kutular ve akıllı TV'lerin zekasının kullanıldığı büyük verilere dayanmaktadır.
Nielsen hakkında uzun zamandır medya yöneticisi ve Videoamp başkanı Peter Liguori, “AI dövüşüne abaküs getiriyorlar” dedi. “İncileri abaküsün bir tarafından diğerine taşıyorlar ve en sofistike, en yüksek sadık ve güvenilir ölçüm sistemini oluşturmak için teknoloji ve büyük veri ve AI-makine öğrenimini kullanıyoruz.”
Bir Nielsen sözcüsü şunları söyledi: “Videoamp onun yanlışlığı ve bize olan eleştirisi ile bilinir. Nielsen yıllardır tescilli makine öğrenimi ve gelişmiş yapay zeka kullanıyor. “
Son birkaç ay içinde Videoamp, Paramount, CBS'nin sahibi, Paramount+ Streaming uygulaması ve MTV ve Comedy Central gibi kablo ağları olarak Nielsen ile genişletilmiş bir sözleşme anlaşmazlığına dönüştü.
Paramount, Nielsen fiyatlarının çok yüksek olduğu ve ölçüm şirketinin ücretlerinin bazı kablo kanallarının reklam gelirlerini aştığı gerçeğine uydu. Nielsen, yılda yaklaşık 50 milyon ABD doları orta ölçekli bir medya şirketini talep edebilir ve bu fiyat çok daha büyük bir şirketi yılda 300 milyon ABD dolarına yükleyebilir.
Paramounts Videoamp'a dönüyor, sektörde biraz karışıklığa neden oldu. Altın Küre'den sonra CBS, video amplifikatörlere atıfta bulunarak 10.1 milyon kişinin şovu incelediğini duyurdu. Bir gün sonra Nielsen sadece 9.3 milyon dedi.
Geçen Pazartesi, Paramount Nielsen'deki dört aylık hasta durumunu sona erdirdi ve yeni bir sözleşme imzaladı. Bunu yapmak “inanılmaz memnun” oldu.
Nielsen, yeni medya manzarasına uyum sağlamak için gerekli adımları attığını söyledi. Şirket şimdi her türlü akış derecelendirme verisini açıklamaktadır. Ve geçen ay yetkilendirme sağlayıcısının Grant Seal'ı kazandı. Şirketin önemli bir adım olarak tanımladığı bir adımda Nielsen, “Büyük Veri + Panel” ölçümü olarak adlandırdığı şey için bir akreditasyon aldı. Bu, 42.000 hanenin panel ölçümlerini desteklemek için set üstü kutulardan ve akıllı TV'lerden istihbarat kullanacaktır. (Videoamp henüz Ratinrat tarafından akredite edilmedi.)
Nielsen Ürün Başkan Yardımcısı Michelle Gelman, “İnsanların kendi anlatılarını tanıtması için çok fazla veri ve birçok seçeneğin olduğu bir dünyada, Nielsen'in her zamankinden daha önemli olduğunu düşünüyorum.” Dedi.
Bir endüstri analisti olan Brian Wieser, reklamverenlerin uzun zamandır bir Nielsen alternatifi bulmak istediğini, ancak işin büyük çoğunluğunun Nielsen verilerini kullandığını söyledi.
“Birçok pazarlamacının Nielsen ile uzun zamandır hayal kırıklıkları vardı ve birçok katılımcının rakipleri Nielsen'i görmesi için her zaman bu gizli talepler vardı.” Dedi. “Aynı zamanda Nielsen'in üstünlüğü oldukça açıktı.”
Yakın zamanda yirmi yıl sonra A&E Networks için en iyi reklam satışları olarak emekli olan Peter Olsen, Nielsen'den veya başka yerlerden tek bir hesaplama toplamanın herkesin yararına olacağını söyledi.
Olsen, “Dürüst olalım, bu incelemeler bir şekilde bir şekilde rahat.” Dedi. “Tam olarak yüzde 100 olacak fikri? Birinin hiç böyle hissettiğini sanmıyorum. Ancak, kolayca işleyebileceğimiz üçüncü taraf sağlayıcılarından bir tür kararlaştırılmış endüstri para birimine ihtiyacımız var. “