FreeDoom
New member
Üç yıl önce Nancy Miah, Miffy adlı kurgusal poker suratlı Hollandalı tavşanın adını hiç duymamıştı. Artık kendisine “Miffy Kraliçesi” diyor.
New York’lu bir içerik yaratıcısı olan Bayan Miah, Hollandalı erkek arkadaşıyla Amsterdam’ı her ziyaret ettiğinde, Miffy ürünlerinden stok yapıyor. “Bir sürü Miffy eşyası aldım ve insanlar ‘Bunu nereden aldın, bu nedir?’ diye soruyordu” dedi.
Daha önce sevimli karakterler ve oyuncaklar toplamaya hiç ilgisi olmayan arkadaşları artık Miffy ürünlerine kafayı takmış durumda. 28 yaşındaki Bayan Miah, “Modanın önde gelenleri olan ve kawaii kültürünü hiç umursamayan arkadaşlarım var” dedi. “Diyorlar ki, ‘Ah, bir dahaki sefere buraya geldiğinde bana bir Miffy peluş oyuncağı alabilir misin? Amsterdam geri mi dönecek?’”
Miffy, 1955 yılında Hollandalı sanatçı ve yazar Dick Bruna tarafından yaratıldı. Bir dizi resimli kitabın yıldızı ve birçok Avrupa ve Asya ülkesinde tanınmış bir figür. (Hollanda’da “nijntje” olarak bilinir.) Yakın zamana kadar, çoğu çocuğun kitaplarını okuyarak, televizyonda izlemeden veya mağazalarda ürünlerini görmeden büyüdüğü Kuzey Amerika’da büyük ölçüde bilinmiyordu.
Ancak geçen yıl Miffy Amerika’nın her yerinde bulunur hale geldi. TikTok ve Instagram’da, anahtarlıklardan sarkıyor ve dev yer lambaları gibi parlıyor. Pinterest’te tırnak sanatlarını süslüyor, telefon kılıflarının arkasına bakıyor ve çeşitli peluş şekillerde yataklara sarılıyor. ABD’de Miffy için Google aramaları hiç bu kadar yüksek olmamıştı; 2022’ye göre yüzde 210 arttı. TikTok’ta Miffy hashtag’i geçen yıl 400 milyondan fazla görüntüleme aldı ve bu görüntülemelerin dörtte birinden fazlası Amerika’da gerçekleşti.
Ürünlerini çevrimiçi satın alan ve sergileyen yeni Miffy hayranlarının çoğunluğu, çoğunlukla günlük yaşamlarına biraz neşe ve çocukluk getirmek isteyen genç yetişkinlerden oluşuyor. Sevimli karakterlerin çocuklar için yaş sınırı olduğu fikrine karşı çıkıyorlar. Bir TikTok yaratıcısı, Miffy yer lambasını kutusundan çıkarırken çekilen bir videonun başlığında bunu şöyle ifade etti: “Yetişkinlerin parasını almayı seviyorum, böylece onu çocukların eşyalarına harcayabilirim.”
Bayan Miah, 2020 yılında Miffy koleksiyonunu TikTok’ta yayınlamaya başladığında, genellikle karakterin kim olduğunu takipçilerine açıklamak zorunda kalıyordu. Bayan Miah, sevimli karakterlerin hüküm sürdüğü TikTok’taki Kawaii topluluğunun bir parçası. Takipçileri Hello Kitty hikayesine ve Studio Ghibli filmlerindeki yaratıklara çok aşinayken, Miffy bunların çoğu için yeniydi.
Geçtiğimiz yıl, Bayan Miah’ın hayran kitlesi iki katına çıktı ve en çok izlenme sayısını Miffy ile ilgili videoları aldı. Ev eşyaları, moda ve iç tasarımla ilgilenen kişiler de dahil olmak üzere yeni takipçilerinin çoğunun kawaii topluluğunun dışından geldiğini söyledi.
Kuzey Amerika’da Miffy’ye lisans veren bir ajans olan Joester Loria Group’un başkanı ve genel müdürü Debra Joester, 2019’dan önce Miffy’yi Kuzey Amerika’da pazarlamaya yönelik çabaların çoğunun küçük çocuklara yönelik olduğunu ve edebi mirasını vurguladığını söyledi.
Bayan Joester, “Edebi markaların çoğu, çok gençken başlıyor” dedi, “ve sonra küçük bir çocukken aşık olduğunuz karakterlere ve sanat eserlerine devam etmek istemenin nostaljik bir faktörü var.” “Miffy’de durum böyle değil” dedi.
Böylece şirket, estetiğe daha fazla odaklanmak için pazarlama stratejisini değiştirdi ve Miffy’yi her şeye iyi bir şekilde tercüme edilen çok yönlü, klasik bir tasarıma sahip bir karakter olarak tanıttı: çocuk kıyafetleri, aksesuarlar ve ev eşyaları. 2022’de Miffy’nin çocuk giyim markası Hanna Andersson ile yaptığı işbirliğinin başarısı, daha fazla perakendecinin Miffy ürünlerini stoklamak istemesine yol açtı. Bayan Joester bunun bir dönüm noktası olduğunu söyledi. ABD’deki Miffy ürün satışları 2022’de yüzde 435 arttı ve o zamandan beri büyümeye devam etti.
Bu yıl Miffy’nin de biraz şansı vardı – 2023, Ay Yeni Yılında Tavşan Yılı. Mulberry ve Tommy Hilfiger gibi tanınmış markalar, Miffy ile sınırlı sayıda üretilen koleksiyonları iş birliği yaparak yeni kitlelerle buluşturdu. Aynı zamanda, Z Kuşağı TikTok yaratıcıları, topladıkları ürünleri öne çıkararak ve Miffy ürünleri satan mağazaları öne çıkararak Miffy hakkındaki haberi yaymaya devam ediyor.
ABD’de Miffy ürünlerini bulmak hâlâ nispeten zor; bu da çekiciliğin bir parçası olabilir. Bayan Joester, “Miffy, Amerikalılar için kendini çok yeni hissediyor” dedi. “Bence Z kuşağının sevdiği şeylerden biri de bu keşfetme eylemidir; genelde orada olmayan bir şeyi gördüklerinde ve onu kendilerine ait kılmaya başlayabileceklerinde.”
Giyim, ev eşyaları ve aksesuarlar da dahil olmak üzere özellikle Z kuşağına yönelik daha fazla ürün önümüzdeki yıl Amerika pazarında Urban Outfitters gibi mağazalarda satışa sunulacak. Los Angeles’ta ikinci sınıf öğrencisi olan Emma Salehi, yakın zamanda alışveriş merkezine yaptığı gezide Uniqlo’da bir Miffy gömleği gördü. 18 yaşındaki Bayan Salehi, “Okulumdaki tüm kızlar, şu ana kadar bir hafta içinde bu gömleği giyen üç kişi gördüm” dedi.
Amerikalı yetişkinlerin Miffy’ye olan ilgisi, harcama alışkanlıklarında ve oyuncaklara yönelik tutumlarda daha geniş bir değişime işaret ediyor; her ikisi de Kovid-19 salgınından bu yana değişti. Yetişkinlere atıfta bulunan Erinrechner, “Oyuncaklar ve doldurulmuş hayvanlarla birlikte satın alma güçlerinde büyük bir artış var; normalde çocuklar için satın alınan tüm bu şeyleri kendileri için alıyorlar” dedi. Trend tahmin şirketi WGSN’de çocuk giyim bölümünün başındadır. “Asya pazarında bu, yetişkinlerin, çocuklarının ve gençlerinin ilgi duyduğu benzer ürünleri satın aldığı kültüre zaten yerleşmiş durumda” dedi.
Trend tahmin şirketi Future Laboratory’nin gelecek bilimi editörü Fiona Harkin, Japonya’nın köklü kawaii kültürüne ve bu kavramın Batı’da nasıl daha geniş çapta benimsendiğine dikkat çekti.
Bayan Harkin, “İnsanların rahatlık ve sadelik aradığını düşünüyorum ve çoğu zaman bunu çocukluğumuzda görüyoruz. Miffy bunun için harika bir karakter, özellikle de hafif ifadesiz yüzüyle” dedi. “Bu karaktere nasıl yansıtabileceğiniz hakkında çok şey söylüyor; çok akıllıca.”
Ancak birçok Miffy meraklısı için karaktere ilgi duymalarının nedeni basit: her güne neşe katıyor.
Bu yaz, Torontolu bir öğrenci ve içerik yaratıcısı olan Elle Wedel, en popüler TikTok’larından biri olan Miffy sabunlukunu makyaj temizleyici dispenserine dönüştürdüğü bir video paylaştı. 21 yaşındaki Bayan Wedel, “Bazı insanlar bunun biraz anlamsız olduğunu söyleyebilir, ancak ben kişisel olarak gününüzü aydınlatabilecek herhangi bir şeyin veya basit görevlerin, sadece var olarak bile büyük bir fark yaratabileceğini düşünüyorum” dedi.
Miffy’nin tipik nötr renk paleti ve basit tasarımı da farklı estetiklerle iyi uyum sağlar. Bayan Wedel, “Gündelik nesnelere daha incelikli yollarla dahil edilebilir, ancak yine de içinde biraz keyif var” dedi. “Bu Miffy’ye özgü bir şey.”
New York’lu bir içerik yaratıcısı olan Bayan Miah, Hollandalı erkek arkadaşıyla Amsterdam’ı her ziyaret ettiğinde, Miffy ürünlerinden stok yapıyor. “Bir sürü Miffy eşyası aldım ve insanlar ‘Bunu nereden aldın, bu nedir?’ diye soruyordu” dedi.
Daha önce sevimli karakterler ve oyuncaklar toplamaya hiç ilgisi olmayan arkadaşları artık Miffy ürünlerine kafayı takmış durumda. 28 yaşındaki Bayan Miah, “Modanın önde gelenleri olan ve kawaii kültürünü hiç umursamayan arkadaşlarım var” dedi. “Diyorlar ki, ‘Ah, bir dahaki sefere buraya geldiğinde bana bir Miffy peluş oyuncağı alabilir misin? Amsterdam geri mi dönecek?’”
Miffy, 1955 yılında Hollandalı sanatçı ve yazar Dick Bruna tarafından yaratıldı. Bir dizi resimli kitabın yıldızı ve birçok Avrupa ve Asya ülkesinde tanınmış bir figür. (Hollanda’da “nijntje” olarak bilinir.) Yakın zamana kadar, çoğu çocuğun kitaplarını okuyarak, televizyonda izlemeden veya mağazalarda ürünlerini görmeden büyüdüğü Kuzey Amerika’da büyük ölçüde bilinmiyordu.
Ancak geçen yıl Miffy Amerika’nın her yerinde bulunur hale geldi. TikTok ve Instagram’da, anahtarlıklardan sarkıyor ve dev yer lambaları gibi parlıyor. Pinterest’te tırnak sanatlarını süslüyor, telefon kılıflarının arkasına bakıyor ve çeşitli peluş şekillerde yataklara sarılıyor. ABD’de Miffy için Google aramaları hiç bu kadar yüksek olmamıştı; 2022’ye göre yüzde 210 arttı. TikTok’ta Miffy hashtag’i geçen yıl 400 milyondan fazla görüntüleme aldı ve bu görüntülemelerin dörtte birinden fazlası Amerika’da gerçekleşti.
Ürünlerini çevrimiçi satın alan ve sergileyen yeni Miffy hayranlarının çoğunluğu, çoğunlukla günlük yaşamlarına biraz neşe ve çocukluk getirmek isteyen genç yetişkinlerden oluşuyor. Sevimli karakterlerin çocuklar için yaş sınırı olduğu fikrine karşı çıkıyorlar. Bir TikTok yaratıcısı, Miffy yer lambasını kutusundan çıkarırken çekilen bir videonun başlığında bunu şöyle ifade etti: “Yetişkinlerin parasını almayı seviyorum, böylece onu çocukların eşyalarına harcayabilirim.”
Bayan Miah, 2020 yılında Miffy koleksiyonunu TikTok’ta yayınlamaya başladığında, genellikle karakterin kim olduğunu takipçilerine açıklamak zorunda kalıyordu. Bayan Miah, sevimli karakterlerin hüküm sürdüğü TikTok’taki Kawaii topluluğunun bir parçası. Takipçileri Hello Kitty hikayesine ve Studio Ghibli filmlerindeki yaratıklara çok aşinayken, Miffy bunların çoğu için yeniydi.
Geçtiğimiz yıl, Bayan Miah’ın hayran kitlesi iki katına çıktı ve en çok izlenme sayısını Miffy ile ilgili videoları aldı. Ev eşyaları, moda ve iç tasarımla ilgilenen kişiler de dahil olmak üzere yeni takipçilerinin çoğunun kawaii topluluğunun dışından geldiğini söyledi.
Kuzey Amerika’da Miffy’ye lisans veren bir ajans olan Joester Loria Group’un başkanı ve genel müdürü Debra Joester, 2019’dan önce Miffy’yi Kuzey Amerika’da pazarlamaya yönelik çabaların çoğunun küçük çocuklara yönelik olduğunu ve edebi mirasını vurguladığını söyledi.
Bayan Joester, “Edebi markaların çoğu, çok gençken başlıyor” dedi, “ve sonra küçük bir çocukken aşık olduğunuz karakterlere ve sanat eserlerine devam etmek istemenin nostaljik bir faktörü var.” “Miffy’de durum böyle değil” dedi.
Böylece şirket, estetiğe daha fazla odaklanmak için pazarlama stratejisini değiştirdi ve Miffy’yi her şeye iyi bir şekilde tercüme edilen çok yönlü, klasik bir tasarıma sahip bir karakter olarak tanıttı: çocuk kıyafetleri, aksesuarlar ve ev eşyaları. 2022’de Miffy’nin çocuk giyim markası Hanna Andersson ile yaptığı işbirliğinin başarısı, daha fazla perakendecinin Miffy ürünlerini stoklamak istemesine yol açtı. Bayan Joester bunun bir dönüm noktası olduğunu söyledi. ABD’deki Miffy ürün satışları 2022’de yüzde 435 arttı ve o zamandan beri büyümeye devam etti.
Bu yıl Miffy’nin de biraz şansı vardı – 2023, Ay Yeni Yılında Tavşan Yılı. Mulberry ve Tommy Hilfiger gibi tanınmış markalar, Miffy ile sınırlı sayıda üretilen koleksiyonları iş birliği yaparak yeni kitlelerle buluşturdu. Aynı zamanda, Z Kuşağı TikTok yaratıcıları, topladıkları ürünleri öne çıkararak ve Miffy ürünleri satan mağazaları öne çıkararak Miffy hakkındaki haberi yaymaya devam ediyor.
ABD’de Miffy ürünlerini bulmak hâlâ nispeten zor; bu da çekiciliğin bir parçası olabilir. Bayan Joester, “Miffy, Amerikalılar için kendini çok yeni hissediyor” dedi. “Bence Z kuşağının sevdiği şeylerden biri de bu keşfetme eylemidir; genelde orada olmayan bir şeyi gördüklerinde ve onu kendilerine ait kılmaya başlayabileceklerinde.”
Giyim, ev eşyaları ve aksesuarlar da dahil olmak üzere özellikle Z kuşağına yönelik daha fazla ürün önümüzdeki yıl Amerika pazarında Urban Outfitters gibi mağazalarda satışa sunulacak. Los Angeles’ta ikinci sınıf öğrencisi olan Emma Salehi, yakın zamanda alışveriş merkezine yaptığı gezide Uniqlo’da bir Miffy gömleği gördü. 18 yaşındaki Bayan Salehi, “Okulumdaki tüm kızlar, şu ana kadar bir hafta içinde bu gömleği giyen üç kişi gördüm” dedi.
Amerikalı yetişkinlerin Miffy’ye olan ilgisi, harcama alışkanlıklarında ve oyuncaklara yönelik tutumlarda daha geniş bir değişime işaret ediyor; her ikisi de Kovid-19 salgınından bu yana değişti. Yetişkinlere atıfta bulunan Erinrechner, “Oyuncaklar ve doldurulmuş hayvanlarla birlikte satın alma güçlerinde büyük bir artış var; normalde çocuklar için satın alınan tüm bu şeyleri kendileri için alıyorlar” dedi. Trend tahmin şirketi WGSN’de çocuk giyim bölümünün başındadır. “Asya pazarında bu, yetişkinlerin, çocuklarının ve gençlerinin ilgi duyduğu benzer ürünleri satın aldığı kültüre zaten yerleşmiş durumda” dedi.
Trend tahmin şirketi Future Laboratory’nin gelecek bilimi editörü Fiona Harkin, Japonya’nın köklü kawaii kültürüne ve bu kavramın Batı’da nasıl daha geniş çapta benimsendiğine dikkat çekti.
Bayan Harkin, “İnsanların rahatlık ve sadelik aradığını düşünüyorum ve çoğu zaman bunu çocukluğumuzda görüyoruz. Miffy bunun için harika bir karakter, özellikle de hafif ifadesiz yüzüyle” dedi. “Bu karaktere nasıl yansıtabileceğiniz hakkında çok şey söylüyor; çok akıllıca.”
Ancak birçok Miffy meraklısı için karaktere ilgi duymalarının nedeni basit: her güne neşe katıyor.
Bu yaz, Torontolu bir öğrenci ve içerik yaratıcısı olan Elle Wedel, en popüler TikTok’larından biri olan Miffy sabunlukunu makyaj temizleyici dispenserine dönüştürdüğü bir video paylaştı. 21 yaşındaki Bayan Wedel, “Bazı insanlar bunun biraz anlamsız olduğunu söyleyebilir, ancak ben kişisel olarak gününüzü aydınlatabilecek herhangi bir şeyin veya basit görevlerin, sadece var olarak bile büyük bir fark yaratabileceğini düşünüyorum” dedi.
Miffy’nin tipik nötr renk paleti ve basit tasarımı da farklı estetiklerle iyi uyum sağlar. Bayan Wedel, “Gündelik nesnelere daha incelikli yollarla dahil edilebilir, ancak yine de içinde biraz keyif var” dedi. “Bu Miffy’ye özgü bir şey.”